马　瑶

(太原师范学院　影视艺术系，　山西　晋中　030619)



【艺术学】

基于影视作品中植入广告的分析

马瑶

(太原师范学院影视艺术系，山西晋中030619)

[摘要]随着社会的发展和科学技术的进步，传统的硬性广告已经不能满足时代的发展和人们生活的需要，并逐渐失去了原有的优势，受欢迎程度也日趋降低。所以，在影视作品中植入广告成为越来越多的广告商所青睐的一种方式，它可以通过影视作品展现广告产品的符号，彰显广告产品的优势。

[关键词]影视作品；植入广告；优势

近几年来，各类产品的广告不再以纯广告的形式进行播放，而是变换了产品广告的播放形式，使其融入到影视作品之中，由此可以使观众在欣赏自己喜爱的影视作品时，以一种积极主动接受的心态，加深对产品的认识。在影视作品中植入广告，是广告形式得以创新和发展的体现，有助于扩大产品的影响力和号召力，促进广告商推销商品目的的实现，是新型传播方式的进步和革新。

一、影视作品植入广告概述

随着我国社会主义市场经济制度的建立以及社会主义市场经济的发展，市场上的产品种类变得十分丰富，因而相似产品之间的竞争也变得异常激烈，而只有质量优、价格实惠的产品才能得到广大顾客的青睐。但是当质量和价格处于相同的水平时，人们就会更多地关注产品的品牌和宣传，这就为影视广告的发展提供了良好的契机。

植入广告的主要目的是进行产品和服务的宣传营销，具体的做法是在影视作品和舞台作品之中融入产品和服务，这类产品和服务都具有一定的普遍性，是产品视听品牌符号融合影视作品的创新。……