□文│王 艳

（作者单位：北京印刷学院数字出版与传媒研究院）

当“唱衰电视”“电视已死”等论调几近成为互联网时代的某种社会“共识”，当网络自制综艺不断分流和蚕食有限的市场份额和广告收入，对电视综艺节目“存在感”作出持续减弱的判断似乎不可避免，且合情合理。事实上，相较于过去，曾经创造过无数收视奇迹，甚至频频点燃过社会舆论热度的电视综艺节目的确面临着来自新的媒介技术和传播平台的生存挑战：一是电视综艺节目与纯网综艺的交互发展、白热化竞争成为一种“新常态”，前者垄断受众注意力资源、独享受众追捧的“傲娇”姿态成为历史；二是“互联网+”对传统电视的颠覆性影响已率先在综艺节目的策划、制播以及营销等各个环节中得以体现，未来能否让深度融合持续发酵，进而持续改良电视综艺节目的基因，将成为其能否延续自身社会价值的关键所在；三是网络点击率和网络影响力在丰富了电视综艺节目评价维度的同时，也在迫使其以互联网思维揣度综艺内容生产的各种边界与可能。

危机总与希望同在。如果仅仅将上述生存语境视为一种对抗性过程，那么电视综艺节目“存在感”的日趋消弭将无法挽回，但如果以此作为一种积极的干预性力量，那么电视综艺节目内在可能催生出的创新经验将为其源源不断地“刷出存在感”（国家级电视台和大多数省级卫视正在为此进行有益的探索）。这不仅是媒介竞争的必然逻辑，而且也将是今后任何跨界、跨平台节目形态相互较量与比拼的必然选择。……