□文│蔡 宾

（作者单位：中国财政经济出版社）

随着互联网技术逐渐延伸到各行各业，传统的商业运营模式面临新的挑战。互联网技术及大数据在传统出版行业的快速应用，电子图书、数字报纸、立体化资源等丰富了出版物的内容与形式，为读者提供了更为多样化的阅读产品。如何应对大数据发展的趋势，是传统出版业发展难以回避的问题。传统出版企业要想在技术日益加速发展的时代站稳脚跟，必须有所作为、有所创新。

一、大数据的应用在出版企业的实现

基于互联网技术发展起来的大数据应用，将会对人们的生产过程和商品交换过程产生颠覆性影响，数据的挖掘和分析只是整个变革过程中的一个技术手段，而远非变革的全部。大数据的本质是基于互联网基础上的信息化应用，其真正的“魔力”在于信息化与产业的融合，使得出版企业的生产效率得到大规模提升。在未来的一段时间内，掌握了大数据将提升出版企业的核心竞争力，出版企业之间的竞争将演变为大数据应用的竞争。例如，阿里巴巴集团的服务器多达上万台，谷歌的服务器超过了50万台。[1]重视数据资源的搜集、分析、整理与应用，将成为有志于大力发展数字出版的传统出版企业转型的当务之急。

大数据并不能生产出新的物质产品，也不能创造出新的市场需求，但能够让生产力大幅提升。正如肯尼思·库克耶和维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》中所指出的，数据的方式出现了三个变化：第一，人们处理的数据从样本数据变成全部数据。……