彭琛仪 李雪

注意力经济背景下我国体育营销模式分析

彭琛仪 李雪

本文对体育营销在中国的发展现状进行研究，从体育赞助、体育明星代言和体育特许经营等方面对我国体育营销模式在发展过程中存在的问题进行了分析，并结合注意力经济的时代背景提出了发展我国体育营销的对策。

体育营销；营销模式；发展现状；对策；注意力经济

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.12.013

1. 引言

在当今互联网迅速发展的社会中，信息资源呈现爆炸式增长，人们获取信息的渠道也不断增加，在信息过剩的情况下，吸引人们的注意力形成了一种商业价值，企业通过吸引消费者关注来获得经济利益，注意力成为了信息时代的稀缺资源。对于企业来说，如何借助体育活动和体育产品的吸引力来最大限度地吸引消费者的注意力，怎样让消费者持久地关注，是在体育营销中需要解决的重要问题。

2. 相关概念

注意力经济，是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。最早正式提出"注意力经济"这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯(Michael H. Gold Haber)。随着计算机网络、光纤光缆、卫星通讯等技术为基础的信息革命的到来,“注意力经济”横空出世。在以网络为基础的虚拟空间和数字化经济中,对信息的注意力日益成为一种重要的商业资源，面对复杂的信息，个人的注意力相对信息来说是一种极其有限的商业资源，注意力也就成为企业激烈竞争的焦点。……