彭晓艳

(1.文华学院　人文社会科学学部；　2.湖北品牌发展研究中心，　湖北　武汉　430074)



【文化学】

“汉派服装”品牌的文化创新思考

彭晓艳1，2

(1.文华学院人文社会科学学部；2.湖北品牌发展研究中心，湖北武汉430074)

[摘要]服装自古以来就是文化的载体，服装除了御寒、遮羞的功能之外，还承载着深厚的文化意蕴。我国服装从远古时期到现代社会，其变化无不和社会的变迁息息相关。扎根于荆楚大地的“汉派服装”吸收了楚文化开放、包容、创新等特点，但在吸纳海内外时尚文化元素的同时，又容易使汉派服装失去自我的地域个性特征，缺乏有灵性的创意特色。要全面振兴“汉派服装”，必须从文化密码的角度，以文化创新的理念来构建自己的服装品牌。

[关键词]汉派服装；文化；创新；品牌

服饰文化是指人类有关穿着配饰等形成的制度、习惯和风俗等。古代的服饰除了蔽体、御寒、装饰等功能外，还是人们社会地位、尊卑贵贱的重要标志。中国古代服饰的形制、颜色等都有一定的规定，正如《荀子·王制》所言“衣服有制，宫室有度”，历代的开国之君或者继位之君，往往将“易冠服”作为安定邦国的重要举措，体现了服饰的政治功能。中华民族的服饰随着人类历史的进程也经历了一个从无到有、由低级到高级演进的过程。华夏先民或裸体，或衣动物的羽毛和毛皮，直到母系氏族社会农牧经济时代的到来，才出现了纺织物制成的服饰。[1]53从此，中华民族越来越绚烂多彩的服饰以一种精神象征的符号在中华文化长河中扮演着重要的角色。……