刘大明 李春月



资源枯竭型城市运用体育营销战略的可行性分析

刘大明 李春月

本文在研究资源枯竭型城市转型发展中的城市营销战略的前提下，将日益彰显自身魅力的体育营销引入资源枯竭型城市转型发展战略之中。通过分析城市体育营销的内涵，探究资源枯竭型城市体育营销战略的理论基础和现实基础，论证资源枯竭型城市体育营销战略的可行性，研究表明：资源枯竭型城市实施体育营销战略是完全可行的，可以推动城市转型、重塑城市形象、促进城市再生、提升城市影响力、发展城市体育产业、催生城市体育精神，对资源枯竭型城市保持可持续发展产生积极的推进作用。

体育营销战略;资源枯竭型城市;可行性

1.前言

资源枯竭型城市是指矿产资源开发进入后期、晚期或末期阶段，其累计采出储量已达到可釆储量的70%以上的城市，也有专家称之为“资源衰退型城市”。资源枯竭是资源型城市发展的必然过程，转型发展也是资源型城市再生的必然路径。目前，我国已经确定的资源枯竭型城市共有69个，这些城市都曾经以固有的“资源品牌”而享誉国内乃至世界，但是现在却都经历着转型发展的艰难路程。如何在转型发展中树立新的品牌形象，提升城市知名度、美誉度，有效地进行城市营销以增强城市竞争力，已经成为资源枯竭型城市转型面临的重要问题，亟待探索新的发展途径。

随着体育全球化、社会化的发……