王焕超

山东大学(威海)文化传播学院，山东　威海　264209



“网红”时代，我们如何避免“娱乐至死”？

王焕超

山东大学(威海)文化传播学院，山东威海264209

新媒体环境下，一切公众话语都以娱乐的方式表现出来。“网红”的出现是新媒体时代中大众媒介娱乐化的产物，也是受众审美心理和口味日益娱乐化的表现之一。三十年前，学者尼尔波兹曼提出了人类将“娱乐至死”的警告，在全民娱乐化的“网红”时代，我们如何避免“娱乐至死”的命运？本文将进行探讨。

时评；网红；意见领袖；娱乐化；娱乐至死

2015年起，“网红”成了一个热词。从“国民老公”王思聪到“一个集美貌与才华于一身”的Papi酱，“网红”们以自己独有的方式积累了大批受众资源，再通过资本手段进行变现。然而，“网红”的出现与大众媒介的娱乐化趋势密不可分，它的火热正是受众审美旨趣和网络传播特点日渐娱乐化的表现。在以娱乐化为特点的“网红”时代，我们如何避免尼尔波兹曼所警告过的“娱乐至死”？

一、“网红”，新媒体时代的意见领袖

“网红”是“网络红人”的缩写，究其本质，就是以人格化方式进行内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。“网红”的兴起，与新媒体时代的传播特点有密不可分的联系。具体来说，各种各样的内容分享平台如微博、微信公众平台、A站B站等视频分享网站，乃至目前很火热的直播的兴起，为“网红”们进行人气的初步积累提供了极好的机会。这类内容分享网站和社交网络通常具有用户门槛低、内容极简、全时性、流量大、交互性强等特点，因此成为了众多网红的发家地。……