姜式群

交运集团公司青岛汽车总站，山东　青岛　266032



从“一枝独秀”到“百花齐放”浅谈交运集团企业文化发展模式

姜式群

交运集团公司青岛汽车总站，山东青岛266032

摘要：从“情满旅途”到“温馨巴士”再到如今的“交运”，作为国内唯一一家拥有三枚全国驰名商标的大型企业，交运集团一直注重企业文化的引领和导向作用，从2010年1月1日起实施品牌集群战略，在6年的时间里实现了品牌价值增长3倍，员工收入倍增，30余家子分公司实现两位数经济增长，企业的经营发展达到优化转型升级，一个国有老牌运输型企业正在破茧成蝶。

关键词：创新；品牌集群；情感文化

近年来，随着经营结构的调整，交运集团进入了跨越式的高速发展阶段并以“率先科学发展，实现蓝色跨越，加快建设宜居幸福的现代化国际城市”为指引，全面践行“幸福地生活，快乐地工作”理念，创新企业文化建设，从“主+多+群”品牌模式升级为“品牌集群”战略，依托品牌集群优势，使企业文化成为对外开拓市场、对内加强管理的不竭动力，让企业驶入了强势崛起的发展快车道。

一、以“情”为核心，创建品牌集群模式

交运集团借鉴哈佛商学院“品牌分子图”理论以及原有的“主+多+群”的模式，创新地提出了“品牌集群战略”，包括核心理念、实践主体、运作过程和市场评价四个方面，其目的就是根据不同的品牌覆盖不同的群体，根据不同的群体来选择不同的目标市场和目标客户，从而开辟更广阔的发展空间。……