耿斐斐

临沂大学法学院，山东 临沂 276005



网络竞价排名法律规制研究

耿斐斐

临沂大学法学院，山东 临沂 276005

网络竞价排名是在互联网兴起之后在搜索引擎领域出现的一种营销方式，此种营销方式给网络搜索引擎带来了新的效益增长方式，但是在获得效益的同时也出现了各种风险，各大搜索引擎服务商频繁遭受这一营销模式下的诉讼，并且也不同程度的损害着网络用户的权利，对于网络竞价排名中出现的问题进行分析，明确当前我国法律法规对于这一营销模式适用的困境，进而提出具体的法律完善对策进行解决，保障网络用户的合法权益。

竞价排名；搜索引擎；法律规制

一、问题的缘起

在互联网时代，搜索引擎是获取资讯的最常用的手段，故而在此基础上产生了网络竞价排名的营销模式，网络竞价排名作为一种流行的网络推广方式，主要是指商家通过购买搜索引擎中的关键字排名，搜索引擎通过点击量或者时间段进行计费的一种推广方式。从2005年开始，各大搜索引擎都不同程度的遭受到了有关竞价排名方面的诉讼，比如我们所熟知各大搜索引擎，其中可能涉及了侵犯商标权、点击欺诈等侵权行为，而在前段时间中发生的“魏某某事件”又让搜索引擎竞价排名的行为推到了风口浪尖，因此竞价排名这一行为模式在给搜索引擎带来巨大利润的同时，也带来了不小的风险，这决定了对竞价排名行为进行详细分析并寻求法律规制政策具有必要性和紧迫性。……