吴　钰

南京信息工程大学，江苏　南京　210044



微商发展问题及其法律对策

吴钰

南京信息工程大学，江苏南京210044

摘要：微商作为新的电子商务交易模式，以信任为基石在朋友圈等熟人之间展开商品交易，这一便利且快捷的销售模式，以其低门槛、灵活性强、低成本等特点，迅速风靡全国，所有朋友圈均可见微商的活跃。伴随着微商经营模式的蹿红，随之带来的问题也日益凸显。本文从对微商的特点归纳和现状描述入手，以问卷调查和体验式调查为基础分析微商发展中存在的问题，最终提出了规范微商发展的法律对策。

关键词：微商；微商发展；诚信微商

日前，浙江海宁破获了一起涉案金额高达五千余万元利用微商层层代销美容针的非法销售假药案，引起了社会的广泛关注，也引发学界了对微商这一新兴的交易模式规范经营发展的思考。[1]事实上，随着智能手机和微信的普及，微商作为新的电子商务交易模式获得了火爆发展的契机。截至2015年6月底，我国网络购物用户达4.1亿人，半年内增长了13.6%，其中移动网购用户达2.7亿人。[2]微商依托功能强大、群众基础广泛的微信、QQ、微博等移动社交软件，自诞生之初就呈现出飞速发展的态势。

一、微商及微商发展现状

微商是以个人、企业为单位，利用社交软件在移动平台上进行产品销售的商业活动，区别于传统电商，具有推广成本低及以人为中心的特点。其模式有C2C和B2C两种，个人通常采用C2C模式，通过在微信上注册帐号，利用朋友圈发送消息进而销售商品，也有企业以B2C的模式，利用公众号发送消息进行商品销售活动。……