Research of Cosmetic Monopoly Spatial Artifi cial Lighting Environment——In a Shopping Mall Space LANCOME Monopoly Case

■钱永惠1张乘风2Qian Yonghui1& Zhang Chengfeng2

(1.2.南京林业大学艺术设计学院，江苏南京 210037）

化妆品专卖空间人工照明环境研究——以某商场兰蔻专卖空间为例

Research of Cosmetic Monopoly Spatial Artifi cial Lighting Environment——In a Shopping Mall Space LANCOME Monopoly Case

■钱永惠1张乘风2Qian Yonghui1& Zhang Chengfeng2

(1.2.南京林业大学艺术设计学院，江苏南京 210037）

摘 要：本文以某地商场的兰蔻专卖空间为例，从化妆品专卖空间的空间规划、所处空间的光环境以及各个局部空间的用光情况等方面入手，分析商业空间内化妆品专卖空间的光照环境。证实了顾客在以明确目标或者是在非明确购物目标的前提下在商业空间进行购物时，专卖空间中的灯光光照强弱对顾客在进行购物选择上有重要影响的推断。

关键词：化妆品专卖空间；人工照明；灯光设计

中图分类号：TS664.01；TU238+.2

文献标识码：�A

文章编号::1006-8260(2015)06-0076-02

引文格式:钱永惠,张乘风.化妆品专卖空间人工照明环境研究——以某商场兰蔻专卖空间为例[J].家具与室内装饰,2015,(06):76-77.

Abstrraacctt::This article,as an example of that LANCOME monopoly of somewhere mall space, in terms of spatial planning to Cosmetics Monopoly space, the room’s light environment and light situations of the various local space, analysis the cosmetic monopoly space within the commercial space of light environment .Confi rmed that when the customer in the premise of clear objectives or are clear shopping goals, in the commercial space to shopping,monopoly space light intensity lights have inferred customer making a major impact on shopping choices.

KeyWoorrddss::Cosmetics Monopoly Space; Artifi cial Lighting; Lighting Design

随着国内商业环境的快速发展，城市商业综合体成为现代商业体系内的一个重要组成部分。优秀的商业环境设计可以提供舒适、愉悦的购物环境，多种不同类别的商品与体验室通过理性的、人性化的方式分布在商业区内。在绝大多数商场中，一楼或商场的主入口处的专卖区域，都是由化妆品、香水和珠宝等专卖空间所占据，而这一现象的出现并非偶然。

在大型商场里的各种商品中，按顾客嗅觉感知来排序，化妆品和香水等产品是最具诱惑力的。极具诱惑力的香气会成为吸引路人进去商场重要因素之一，将其放在商场一楼与入口处，可以达到优化商场整体内部环境，提升商场整体氛围的目的，可以大幅度的提高顾客继续选购商品的意愿，从而提升商场的整体销售额。

由于服装等商品对顾客的需求量远胜于商场中的其他商品，在一些特殊的节日中经常会出现人满为患的情况，如果将服装等商品放在一楼或主入口区域时，会严重影响商场整体形象，从而会影响顾客的购物欲望，所以，将从视觉、嗅觉等方面都可以提升商场整体形象以及提高商场销售量的化妆品专卖空间放置在商场的一楼或主入口处的位置，是避免该现象发生的最有效措施。

美国市场经销学会（AMA）研究表明，人在关注某一商品的时间平均为7s，在这7s中，有70%的人在决定购买商品时，最重要的考虑因素是商品及其环境的视觉表现力。科学证明，当我们看一件物品时，我们首先会注意到的是颜色，其次才是形状。而物品的颜色是由物品本身的材质颜色和我们为了达到更好的视觉效果而后期附加上的颜色，其次就是环境光照的颜色。所以良好的专卖空间的灯光设计可以达到提高商品销售量的作用。

1 “以人为本”的商场概述

“商店”一词最早出现于19世纪中期的法国，而早在17世纪就已经出现了买卖食品与皮革等物品的活动，商品买卖行为是人类潜意识里的最原始的生产生活活动。在商场中，每一个专柜都是一种商品展示活动，而这种展示活动是具有明确的广告性与盈利性。好的商场展示设计在影响顾客的购买力的同时，也可以为营业员提供一个优质的工作环境，从而提高工作效率。在如今商业贸易与高新科技携手快速发展的年代，商场展示设计已经不仅限于商品的展示，也作为广告出现在人们的日常生活中。

英格丽德•文茨•加勒曾在《精品店设计》中提出21世纪零售业的新理念：①品牌名称；②以客户为中心；③顾客的参与与互动。消费者已经不仅仅是商品展示中信息的接受者，也成为商品展示功能的主要建设者与参与者，消费者已逐渐成为商业市场的导向风标。

商业心理学研究机构曾得出过这样的结论，顾客所进行的购物活动中，百分之八十五是属于冲动行为。顾客在购物环境中可以清晰看到展示商品的基本照明量度下，为了吸引顾客，激发其好奇心，我们又设置了重点照明，使在同一空间内形成两个或两个以上的空间感，形成购物环境的视觉中心。光源经过天花板而形成的漫反射光和其他特殊照明，在合适的照明强度下，都可以给购物者性造出舒适、愉快的氛围，但如果照明度过强，就会使人产生视觉疲劳或头部不适等问题。

2 商场照明设计分析——以LANCOME专柜为例

明暗变化，都是人眼感光细胞将接受到光线能量通过视觉神经传递给大脑视觉中枢的反应。由于光线、照明和环境的综合影响，会使人产生不同的心理情绪。

根据相关规定，商场的基本照度为z500-1000lx，而商品展柜的照度值是商场基本照度的1.5-2倍，展柜的深处陈列的照度值为2-3倍，重点陈列为3-4倍。目前我国市场上的照明灯具中，普通的荧光灯有25W、22W、18W；金卤灯有20W、25W、30W；正常情况下，一个1W的白炽灯其单位面积的光通量为100lx，因此某一单位面积下的展柜如果想要达到基础照明至少需要一盏25W的荧光灯。

2.1 中岛柜照明分析

■图1-2　LANCOME专柜效果图

■图3-4　LANCOME专柜内部灯光效分布图

在商场的专卖空间中，一般将位于壁柜中间的较矮的展示陈列商品的货架称之为“中岛柜”，是专卖空间中主要的展示区域之一。中岛柜可以补充壁柜在空间上的不足，有效的利用空间，增加展示面积。在展示的同时，可以起到储藏的作用。根据人体工程学的原理，在考虑到人流的宽度与场地疏密度的问题上，中岛柜与其他柜体的最少距离应为85cm。

本文中所研究兰蔻专卖空间，总占地约为一百多平方米，其空间内，设有中岛柜四个，分别位于左右入口处、空间正中间位置和右侧内部。中岛柜的照明主要是借由空间的基础照明来完成。在空间的左右入口处的中岛柜上方直径1m的范围内，分别设有35W 4200K金卤灯11盏，20W 4200K金卤灯4盏；位于空间中间位置的中岛柜上方直径1m的范围内，35W 4200K金卤灯3盏，20W 4200K金卤灯3盏；位于内侧的中岛柜上方直径1m范围内，35W 4200K金卤灯5盏。由于该空间顶部镶嵌有深灰色镜面的吊顶，而且在深灰色镜面吊顶中，镶嵌有35W 4200K金卤灯16盏，直径为1m的吊灯一个，形成了大量的镜面反射，使每个单位面积的光通量都远大于正常情况下的光通量。

2.2 服务台照明分析

服务台设置初衷就是为顾客提供便利，在化妆品专卖空间中，由于商品特殊性，在起到收银、操作台和包装等主要作用同时，还起到了咨询、洽谈和试用的作用。在化妆品专卖空间中，服务台还叫洽谈桌，而服务台的宗旨是既明确显眼，让顾客容易发现，又不影响人流的通畅。

在兰蔻专卖空间中，设有四个洽谈桌，分别位于灯光最为密集的区域内。平均每一个洽谈桌上方直径两米的范围内，设有35W 4200K金卤灯15盏；20W 4200K金卤灯两盏；直径1m的吊灯一个。由于整个空间大都是由亮面烤漆玻璃为主要装饰材料配有镜面不锈钢，并设有大量的形象灯箱，使整个空间的光通量远高于正常规定范围内的光通量。

2.3 背柜照明分析

根据人体工程学规定，以人眼水平视线为基准，向上200mm到向下400mm的范围，称之为黄金陈设段。如男性标准身高为1.7m，眼睛高度大约为1.6m，则黄金陈设段就为距地面1200mm-1800mm之间。背柜分为顺墙式和环岛型，顺墙式就是沿着空间四壁进行摆放设置，而黄金陈设段主要就位于背柜上。背柜在展示商品同时，也有起到广告宣传作用的“形象墙”。

在背柜的正上方为楣头，设有装饰灯和logo。位于黄金陈设段的就是中央展示区域，每一个小的展示区域内，都设有内藏式的局部照明，通过照明，将商品成为顾客的视觉中心点。该空间中的背柜精确规划了每一个展示空间，让空间与空间之间相互独立，并通过形象墙作为分离带，规划出不同的区域，更好的突出每一件商品。在背柜的下方，设有隐藏式的储藏柜，充分利用有效空间，又不会影响整体形象。该空间中，还分布着7W 4000K的LED灯作为形象墙的光源，筒灯，轨道射灯和可调节光源射灯作为辅助光源。

3 结语

总体来说，该空间整体明亮，但由于装饰材料的运用与整个空间中光源设置的密集，使整个空间显得过于明亮。虽然可以使该空间在商场中以最快时间吸引顾客的视线，但若长时间处于该空间中，会使人感到轻微晕眩的同时，还会使人感到心理上的闷热。所以说，作为室内设计师我们在思考某一空间的光照度时，不应仅仅考虑灯光的数量与光照的强度，更应该结合空间整体的装修环境，将装修材料材质和色彩等因素综合考虑，来设计出更为人性化的室内空间。

（责任编辑：贺 辉）

参考文献：

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[8]刘平.中小型时装专卖店的灯光设计研究.硕士论文.2005.

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