郝彦惠，李江霞

性别意识是指对男女两性之间的差别(包括生理、心理、社会、文化等诸层面的差异)的自觉反省。根据诞生于20世纪80年代的社会性别理论,社会性别是指男女两性之间存在的社会性差异和社会性关系，即在一个特定社会中，不是由生理因素而是由社会因素形成的男性和女性的群体特征、角色、活动等差异[1]。社会性别受到社会政治、经济和文化的影响, 社会性别的认同会随着时代和环境的变化而变化。现代体育因为女性的广泛参与而焕发出更强大的生命力和活力。但正如前奥委会主席萨马兰奇先生所说:“妇女在体育运动中所取得的巨大成就并不意味着在奥林匹克运动中女子同男子己经平等”，事实上还存在着很大的差距[2]。固有的性别观念仍制约着女性对体育运动的参与,同时影响着体育新闻的报道。奥运新闻报道作为体育新闻的一种，除了具有一般体育新闻的特点外，还具有自身的特点：它是体育界的顶级赛事、赛事安排比较集中、全球媒体都在关注、男女参赛运动员人数与参赛项目的比例较其他赛事相对均衡[3]。当今社会传媒深刻地影响着受众的思考方式和行为方式，所以受众眼中的奥运其实就是媒体传播的奥运。媒体选择什么角度、什么方式、怎样去报道奥运，会直接影响受众对奥运乃至体育的感受和印象，甚至影响到体育文化的构建和传播。里约奥运会中国代表团共收获26枚金牌、18枚银牌、26枚铜牌，共70枚奖牌，其中女运动员收获14枚金牌、11枚银牌、16枚铜牌，共41枚奖牌。女运动员获得的优异成绩充分证明了女性在体育领域的突出表现，但是在体育报道中女运动员是否受到和男运动员同等的关注，里约奥运会体育新闻报道是否存在有差别的性别意识是本文关注的重点。笔者试图通过分析，对里约奥运会体育报道中的性别意识有更全面、深入的了解，同时为促进媒体树立正确的性别意识，为体育报道中的性别平衡发展贡献绵薄之力。

1 研究对象与方法

笔者以CCTV5、《体坛周报》《人民日报》《腾讯体育》为研究对象，选取这四家媒体2016年8月6日—8月22日期间的体育新闻报道数据进行统计分析，其中对中国男女运动员的报道是关注对象。这四家媒体在电视、报纸、网络媒体领域具有代表性和强大影响力。CCTV5拥有里约奥运会的独家转播报道权，是最权威的电视媒体；《体坛周报》是中国发行量最大的综合体育类专业报纸，是中国体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体；《人民日报》是中国第一大报，是中共中央机关报(笔者主要选取奥运期间人民日报奥运特刊两个版面内容进行分析)；《腾讯体育》作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，拥有2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权(笔者主要选取腾讯网奥运首页报道内容进行分析)。

本研究主要采用内容分析法。内容分析法是媒介以及传播研究中一种非常重要的方法，是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，内容分析研究模式有推理模式和比较模式两类[4]。在研究模式上，本论文以男女的比较模式为主，同时采用文献资料法，搜集与本论文相关的文献资料进行分析研究。

2 里约奥运会期间中国主要媒体体育报道中性别意识的描述性统计

2.1 里约奥运会中国代表团取得的成绩

从图1可以看出里约奥运会中国代表队中女运动员取得的成绩明显优于男运动员。

图1里约奥运会中国男女运动员成绩对比图

2.2 报道数量和报道位置上的性别差异

2.2.1四大媒体报道数量上的性别差异从表1可以看出，《人民日报》和CCTV5在报道数量上男女无明显差异，而《体坛周报》和《腾讯体育》奥运新闻报道数量上男性明显多于女性。媒体在取材时关注的比赛项目、赛程、选手的范围越广、频率越多,关注的角度越多样，最后累积的报道篇数也就越多[5]。通过表1可以看出，四大媒体在对男运动员的关注范围、频率、角度上是超过女运动员的。

表1 四大媒体里约奥运会体育报道数量统计表

对CCTV5《体坛快讯- 全景奥运》《体育新闻- 奥运新闻》及《五环英雄》等新闻节目男女播报数量进行了统计分析，结果如图2。

图2CCTV5新闻节目报道数量统计图

从图2可以看出CCTV5里约奥运会的新闻播报中对女性的报道数量与男性相比虽无明显的差异，但是女性所受到的关注与里约奥运会女性参赛人数和取得的成绩相比仍不相符。虽然女性成绩优于男性，但是在五环英雄的评选中男性仍是多于女性，说明体育报道中媒体在性别意识上更偏向于将男性视为英雄人物。

2.2.2报道位置上的性别差异头条新闻的重要性不言而喻，对于受众而言是最能吸引眼球的地方，所以头条新闻往往是最重要最具有新闻价值的。笔者对各个媒体的头条新闻进行统计，结果如表2。

表2 里约奥运会体育报道头条位置的数量统计

从表2可以看出，除人民日报外，里约奥运会体育报道中占据最重要“头条”位置的依旧是男性所占比例较大。例如《体坛周报》8份报纸中除了中国女排这样具有突出贡献的女性运动队出现在头条中外，其余头版头条全部为男性，或者为开幕式这样综合性的报道。在8月4日、8日、11日连续三期的报道中孙杨蝉联三期的头版头条，而中国奥运军团首金获得者张梦雪却只在11日的第六版出现过一次。这说明，里约奥运会体育报道中对男性关注程度明显高于女性。

2.3 报道方式上的性别差异

硬新闻、软新闻是新闻业务中经常出现的两个基本概念。张威在《硬新闻和软新闻的界定及其依据》一文中从写作方式的角度描述了硬新闻与软新闻的区别。硬新闻直接了当，简明扼要，形式简练，具有直接性；软新闻样式复杂，细节描写和记者感情色彩占据重要地拉，具有间接性[6]。体育报道中硬新闻是指强调运动员训练刻苦、意志品质坚定取得优异运动成绩等富有励志和正能量的新闻；软新闻是指强调感性、美丽、柔软等富有娱乐性、生活性的新闻。

在傅园慧事件的新闻报道中可以明显看出，游泳女运动员傅园慧因为在赛后接受采访时表情搞怪、性格乐观豁达而迅速成为各媒体报道的红人。然而细观各媒体的大量报道可以发现，媒体对傅园慧的报道都侧重于她的日常生活形态，生活中的开心果、段子手之类富有娱乐性的新闻，甚至还称傅园慧为“傅爷”“汉子”等具有明显男性标志的称号。而媒体对于傅园慧饱受伤病困扰，依旧刻苦努力坚持训练的这种拼搏精神却很少报道。相比之下，媒体对另一位游泳运动员孙杨的报道方式则完全不同，孙杨在400米自由泳输掉比赛后媒体更多的是支持性的报道，强调孙杨在年初训练时右脚骨折却只卧床三天就下水训练，强调他顽强拼搏的意志。在200米自由泳夺冠后媒体对孙杨的报道更是赞赏孙杨超越自我，超越极限的奥运拼搏精神，更有媒体人给予孙杨“肩膀扛起亚洲游泳的担当”这样的高度评价。同样，在其他项目也存在类似的现象，例如媒体对吴敏霞恋情的大肆曝光，强调杜丽人妻、人母的家庭角色，强调女运动员泪水等感性的一面。对女性运动员的报道更多的是感性的具有娱乐性的，而对男运动员的报道更多的是强调他们能承受住压力和他们的顽强拼搏以及他们取得的优异成绩等理性的肯定性的报道和评价，这与我国长期处于封建男权社会的历史背景有关。

2.4 报道内容上的性别差异

里约奥运会体育报道中的性别意识差异不仅体现在报道数量和报道方式上，报道内容上也存在明显的性别失衡。从比赛观赏性的角度来说，大部分竞技运动女子比赛逊色于男子比赛，受众更愿意欣赏男子比赛，因此在商业利益的驱动下，体育媒介的焦点自然更倾向于男子比赛。新闻报道受市场的影响，报道中都是男子的比赛，最明显的就是田径比赛和足篮排三大球的比赛。

男性在力量和速度以及对抗性上具有明显的优势，因此媒体在报道中明显偏向于田径、男篮、男足等适合男子的项目。例如包括央视体育频道在内的的各大媒体基本每日的新闻报道中都会提及男篮和男足，即使是在中国男篮五连败和男足没有中国队参加的情况下。再如《体坛周报》每期都会用专栏对男足和男篮进行详细而全面的报道，相反，中国女篮和女足成绩虽然更为优秀，但是所受到的关注程度却明显不如男篮和男足。另一方面，在对国外运动员的报道中也是偏向于博尔特、菲尔普斯等男性运动员。在赛程安排上，最后一日的比赛项目全部为男性的，因此媒体的转播、报道都是关于男性的。这也说明了不仅是媒体方面，在整个奥运会比赛中都存在“重男轻女”现象。

对女性运动员的报道中，媒体更偏向于体现女性优雅、柔软、美丽的体操、花样游泳等项目。报道过程中存在过分渲染女性“外在美”和过度娱乐化的现象。例如腾讯体育在对俄罗斯田径女运动员报道中写到“俄罗斯田径队只来1个人，是最美的那个”，在图片的选择上也偏向于性感、艳丽的。媒体将女性运动员当作了满足男性消费和观赏的的对象，说明女子没有得到和男子相同的尊重。虽然女排运动员受到了极高的关注，但也是因为中国三大球中女排是唯一一个可能站在最高领奖台的球队。媒体对女排的关注，从另一方面来说也是国人对三大球给予的期望，并不能说明是媒体对女运动员的关注程度提高了。在对女排的报道中《腾讯体育》也存在“最美女排私照曝光，性感颜值高”等这样色彩旖旎的标题。

2.5 官方媒体和非官方媒体报道中的性别差异

从图3可以看出CCTV5、《人民日报》这两个官方媒体与《体坛周报》《腾讯体育》这两个非官方媒体在奥运新闻报道上有一定的区别。

图3奥运新闻数量统计图

从报道数量上看《人民日报》奥运新闻报道中男女所占比例为30%和29%；CCTV5奥运新闻报道中男女所占比例为45%和49%。整体来看两家官方媒体对男性和女性的报道比较平衡。而《体坛周报》奥运新闻报道中男女所占比例为44%和26%；《腾讯体育》奥运新闻报道中男女所占比例为49%和34%。非官方媒体报道中男性明显多于女性。从中可以看出：官方媒体奥运新闻报道中的性别意识无明显差别，而非官方媒体奥运新闻报道中存在性别差别，在一定程度上存在性别失衡。

从报道内容上看官方媒体奥运新闻报道中相较于非官方媒体也更理性、公正。以上内容说明：官方媒体在里约奥运体育报道上更客观，从而反映出国家层面对女性体育的支持和重视，有利于女性主体意识的构建和促进女性参与体育运动，也有助于改善男女在体育报道领域的失衡现状。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)里约奥运会中国女运动员的参赛人数和参与项目普遍多于男运动员，且取得的成绩也优于男运动员，但体育报道中却存在着明显的性别差异，男女报道存在失衡现象。其根本原因与我国悠久的历史文化背景密不可分，也与近年来传媒过度娱乐化和商业化有关。(2)女性在体育领域所遭受的不公平对待依旧存在，男性依然主宰着体育的话语权。但同时我们也看到媒体尤其是一些官方媒体正在做出努力，并取得了很大进步，官方媒体的奥运体育新闻报道正走向理性、客观和公平。

3.2 建议

3.2.1发挥传媒的导向功能体育新闻应代表先进文化的发展方向，避免因过度娱乐化、商业化而走向庸俗化。体育新闻应当遵循客观、真实、理性的精神，为推动和谐、平等的体育文化氛围贡献力量。

3.2.2加强媒体从业人员专业素养和性别平等意识应进一步加强媒体从业人员的新闻专业素养和思想道德培训，促使他们形成正确的新闻价值观。传媒主管单位应有计划地对媒体从业人员进行性别意识的培训，促使其树立正确、平等的性别观念，使其在体育新闻报道上能做到真实、全面、客观、公正，杜绝陈腐性别观念的影响和渗透。

3.2.3做好舆论监督，制定并完善相关法律法规通过制定相应的法规、政策规范和管理体育报道中的性别失衡和性别偏见现象。对虚假新闻报道者追究法律责任，加大对女性参与体育运动积极、公正的宣传力度，使女性体育运动、体育健身享有与男性体育运动平等的报道权。

3.2.4提升女性的主体意识女性主体意识是女性作为主体对自己在客观世界中的地位、作用和价值的自觉意识。女性主体意识是其能动性、自主性的基础，也是创造性的来源，是女性对自身价值的认可和追求的理性起点。媒体应该加强措施，加强女性受众和女性从业者主体意识的培养。在用人政策上积极鼓励和支持女性从事新闻行业，切实扩大女性媒介参与程度，提高女性在媒介管理层中所占的比例，增强女性对传媒的影响力。

[1] 赵静.中美体育报道性别意识的比较研究[D].武汉：武汉体育学院,2012.

[2] 吕品.伦敦奥运特刊报道中的女性形象解读[D].成都：成都体育学院,2013.

[3] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999.

[4] 徐娜.中日体育报道性别意识研究[D].山东:山东大学,2010.

[5] 林景.女性主义视野下中国体育传媒报道中的性别失衡[D].武汉：武汉体育学院,2008.

[6] 罗文.报纸新闻报道中的女性歧视探论[J].新闻三昧,2007(8):41～43.