杨 帆重庆大学城市科技学院，重庆 402167



“互联网+”模式下的互动广告发展探析

杨 帆
重庆大学城市科技学院，重庆 402167

摘 要迅猛发展态势下的互联网实现了“互联网+各个传统行业”的深度融合，推动了具有虚拟性特征的“新媒体语境”下的新媒体传播技术发展，强化并丰富了互动广告的互动形式。本文探析“互联网+”模式下的互动广告发展趋势，对当前其发展形式和内容上的探究，旨在为广告业提供相关参考。

关键词互联网+；新媒体技术；互动广告

1 “互联网+”的提出

随着“地球村”现象的出现，互联网媒介更是促进了国际互联网信息传播平台的各种信息和资源的整合。

2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议做政府工作报告时提出了“互联网+”行动计划[1]。通俗来讲，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。当然，这也包括日益发展壮大的广告业。

“互联网+”作为年度热词，其背后有着深远的意义。该行动计划的总体目标是：到2018年，互联网与制造业融合进一步深化，制造业数字化、网络化、智能化水平显著提高[2]。那么，“互联网+”模式下的广告业该何去何从呢？

2 “互联网+”模式下的广告业

在“互联网+”的迅猛发展态势下，互联网已经开启了全面渗透到各个产业的进程。覆盖面宽泛的互联网为用户提供精准、个性化的服务，让新媒体朝着无限可能的方向不断为人们带来新的惊喜[3]，为广告业提供新机遇和新生命。……