刘一璟重庆交通大学广播电视学院，重庆 402247



回归原创之思——新媒体的原创生产及意义分析

刘一璟
重庆交通大学广播电视学院，重庆 402247

摘 要新媒体行业的拔地而起，不但改变了人们的生活方式，也解决了众多人口的就业问题，越来越多的群体或个人依赖新媒体传播达到了各种目的。然而在新媒体行业发展史上，原创对其传播而言有着举足轻重的地位。本文探讨了新媒体行业如何有效地进行原创生产以及原创对新媒体传播的反作用与意义，为当前新媒体的发展提供一定的参考。

关键词原创；新媒体；传播

经历了原始时代的自然生活空间、封建时代的资源生活空间、现代社会的物质生活空间之后，我们无疑走进了一个由互联网构筑的全新空间。然而这个空间信息泛滥，出于自身原创的内容少之又少。原创是什么？百科说原创是由作者独立首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。从博客到微博再到微信，所有的新媒体都有过太多原创与抄袭话题的争议，谁的文采好，谁的内容有吸引力，谁又创造了更多的经济效益……可见，原创对新媒体有着非同寻常的意义。

1　原创的价值取向分析

互联网在中国刚刚起步时，整个网络还是一个内容短缺的市场，在产品短缺时代，“有”就是“好”。那时的网络媒体常常引以为豪的是“快速”“海量”，简单的“复制”“粘贴”是媒体的主要炒作方式。然而随着网络技术和经济的快速发展，各大媒体都开始发展业务，但是原创信息稀缺，“伪原创”泛滥，新媒体在追求快速、海量的同时带来了信息的繁杂和过剩。