向　雪　（四川美术学院　404100）



论互联网时代品牌形象设计的创新性

向雪（四川美术学院404100）

摘要：在品牌经济时代，品牌已经成为企业发展的必经之路，信息技术的革命给当今世界带来了巨大的变革和震撼。在互联网及数字移动终端等新媒体的影响和冲击下，各企业加紧利用移动互联网资源，争夺市场先机，品牌之间的竞争被激化。面对这种形势，品牌必须加强形象设计的创新策略，打造具有文化性的品牌符号系统、人格化设计、卡通化设计、艺术性设计等新的创作思路才能提升品牌的竞争力。

关键词：互联网时代；品牌形象设计；创新策略

一、互联网时代品牌形象设计创新的重要性

在互联网这种时代背景下，消费者被大量的、无序的、杂乱的品牌信息所包围，消费者已经对广告产生抗拒，面对这种形势，只有充分认识到品牌形象塑造的重要性，建立正确、鲜明、个性化的品牌形象才有助于企业增强自身竞争力，从品牌形象设计来讲，设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏，品牌的本质是消费者对于某个企业塑造的一些列品牌文化内涵及品牌形象符号体系的认知和认可。

二、互联网时代加强品牌形象设计的创新策略

（一）打造具有文化性的品牌符号系统

符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，符号拥有有思想、沟通和表达的作用。在互联网时代，符号作为视觉文化的表征也成为消费经济的一种价值媒介，使其品牌理念的内涵和外延也被赋予了全新的意义。……