易伟兰 王丙炎

我国数字出版产业链利益平衡对策

易伟兰 王丙炎

[摘 要]我国数字出版产业已进入高速发展阶段，产业链在不断完善，但产业链主体间存在阻碍数字出版发展的利益失衡现象。文章以此为出发点，分析产业链主体利益失衡的原因，并提出相应对策，来促进数字出版产业链健康发展。

[关键词]数字出版；产业链；利益平衡

[作 者]易伟兰，湘潭大学硕士研究生；

王丙炎，副教授，湘潭大学公共管理学院硕士生导师。

我国数字出版产业步入“十二五”快速发展阶段，数字出版总产值在2013年超过2600亿元，而且在2014年有望达到3500亿元，数字出版产业发展态势喜人。数字出版产业链虽在不断完善，但是产业链各主体为追求其在数字出版这块蛋糕上获取最大利益而身兼数职，试图“通吃”产业链，从而损害了其他主体的利益，致使产业链利益失衡，阻碍了数字出版产业的可持续发展。在2011中国电子书产业峰会上，政府职能部门明确表态不支持全产业链“通吃”的做法。各司其位、各谋其利成为产业的普遍愿望。本文在此着重探讨数字出版产业链利益失衡这一问题。

一、数字出版产业链利益失衡的表现

（一）利益分配比例不合理

在数字出版比较成熟的欧美发达国家，利益分配比例比较稳定、合理，并且逐渐趋于统一。而我国的数字出版的利益分配比例比较复杂、多样，分配比例从二八分到六四分，差距大，极易引起主体间恶性竞争。平台运营商凭借在传播渠道和客户资源上相对垄断地位，攫取了大部分利润，成为产业链中获益最多的主体，而内容提供商沦为了被宰割的对象，致使整个产业链利益失衡。……