摘 要：从双十一的购物狂潮，在电商的推动下，双十一的购物狂潮带来巨大的经济效应。本文主要以淘宝在双十一中表现为例，分析双十一的营销策略，并分析目前电商竞争格局和消费者反馈，进一步探讨电商未来发展格局。

关键词：双十一；电商；经济学

淘宝将双十一这个节日赋予了另外一个意义，而网络购物可以说是渗透生活每一个角落，那么，是什么造就了这一场“购物狂欢”？在这背后，电商又采用了怎样的营销策略？而在这盛极一时的狂欢节背后，未来的走向又将何去何从？

1分钟12秒，交易额破10亿；12分钟28秒，销售额就破100亿。不要觉得这个数据不可思议，这是双十一天猫网购狂欢节创下的消费记录。“双十一”，这个曾经普通的日子因为电商的推动，已变成购物狂欢节的代名词。

一、双十一的源起

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

而阿里巴巴旗下的淘宝，无疑是电商里发展最为成功的典型代表之一。

自从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。……