摘 要：随着经济国际化的快速发展和全球禁烟的压力，对烟草行业提出了新的要求，中国是世界上最大的烟草消费与生产国家，中国的烟草行业在近几年的发展中正在不断的进行结构调整。烟草行业必须要有所突破，要开拓国际市场由过去“单兵作战”转变为“集团作战”，要在整合资源和合理利用资源上多下功夫。

关键词：卷烟产品；境外拓展；难题与思考

一、研究目的和意义

中国是世界上最大的烟草消费与生产国家，中国的烟草行业在近几年的发展中正在不断的进行结构调整，不断地兼并与重组。随着经济国际化的快速发展和全球禁烟的压力，对我国烟草行业提出了新的要求。国家烟草专卖局提出“走出去”发展战略，只有更高水平的竞争和更残酷的生存环境才能促进我国烟草行业不断发展，不断提高自己的整体实力，逐渐成为烟草行业的领军企业。面对国际残酷的生存和竞争环境，我国烟草必须改变养尊处优的方式，积极调整自身问题，走向成熟。

现在国际烟草形式日益严峻，在《烟草控制框架公约》的影响下，发展中国家的市场逐渐成为竞争的焦点，同时，寡头垄断更加明显。我国烟草行业必须要有所突破，要积极调整战略来开拓国际市场由过去“单兵作战”转变为“集团作战”，要在整合资源和合理利用资源上多下功夫。

二、我国卷烟产品境外拓展面临的难题

我国的烟草行业在营销方面，一直是一种“带着脚铐跳舞”的一种状态，一方面，烟草经营的消费人群具有特殊的嗜好，对于口味和品牌的忠诚度都是其他消费品所不能比拟的。……