【摘要】在申奥成功的背景下，冰雪项目迎来了空前的发展机会，而张家口优美的自然风景和独特的冰雪资源也备受关注。随着习近平提出的“3亿人口上冰雪”的号召，我国从事冰雪体育运动的人数上升，张家口滑雪旅游市场已初具规模。随着冰雪旅游业的发展，还带动了张家口的经济发展，同时也带来了专业人才缺乏，环境压力和市场不规范等问题。本文从微观和宏观的角度，分析张家口冰雪旅游业现存的优势与机会、挑战与威胁，并提出合理化建议，希望能实现张家口冰雪旅游项目的可持续发展，奥运资源最大化利用。

【关键词】冰雪旅游 政策机遇 宏观调控 可持续发展

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）35-0253-02

1.研究目的

在北京、张家口联合申办2022年冬奥会成功的背景之下，我国冰雪产业迎来了空前的发展机遇和大众消费的热潮。张家口借助冬奥会效应，着力打造自身的特色旅游项目，目前滑雪旅游群体已初具规模。冰雪旅游项目的发展还推动了张家口经济的发展，同时也带来了不容小觑的挑战。本文将从管理学角度分析张家口冰雪旅游项目的发展现状，并提出可操作性的改善对策和问题处理方法，希望可以实现奥运旅游效应的可持续发展。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

张家口冰雪旅游项目

2.2研究方法

本文主要采取了微观与宏观分析相结合、SWOT分析法和文献资料法三种研究方法。

3.分析与结果

3.1冰雪旅游项目的宏观分析