基于SWOT分析法的西安入境旅游市场分析

张化丽，曾立伟，张磊夫

(西安航空学院 外语与旅游系，陕西 西安 710077)

摘要：利用国家统计局的统计资料，对2013年的西安入境游市场采用SWOT分析法进行分析，指出其在开发入境游市场方面的优势、劣势、面临的威胁及机遇。在此基础上，从加大宣传力度以及市场营销工作，提高促销力度和服务水平，以及做好文字译介工作等方面，对西安开发入境游市场提出了具体建议。

关键词：西安；入境旅游市场；SWOT 分析

作者简介：张化丽(1971-)，女，陕西韩城人，教授，主要从事英语教学、旅游英语与翻译研究。

中图分类号：K928.9文献标识码：A

西安为陕西省省会，古称长安，居中国古都之首，与埃及开罗、意大利罗马、希腊雅典并称世界四大古都。以秦始皇陵兵马俑、华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源，构成了西安市旅游资源的核心，也是吸引国际游客的主要旅游景点。入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，入境旅游人数和旅游外汇收入是研究一个国家或地区入境旅游经济活动成果的主要指标。本文旨在通过总结2013年西安市入境旅游，利用SWOT方法对西安市旅游客源市场进行分析，从而形成构建西安入境游市场的科学依据，对旅游主管部门、旅游景点和旅行社在决策方面提供参考。

一、2013年西安市入境旅游市场概况

2013年中国大陆主要客源国前十位依次是韩国、日本、俄罗斯、美国、越南、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡、澳大利亚，如表1所示。……