黄 海，葛岩琦

（1.黑河学院 体育学院，黑龙江 黑河 164300；2.中央民族大学，北京 100081）

冰雪旅游的类别特征和发展策略

黄 海1，葛岩琦2

（1.黑河学院 体育学院，黑龙江 黑河 164300；2.中央民族大学，北京 100081）

冰雪旅游作为一种可再生的洁净资源产业，有着很好的发展前景，可在观赏、庆典、赛事、民俗等方面加以挖掘，开辟出丰富多彩的冰雪旅游项目。冰雪旅游有着自身的独特性，针对这些特性，采取相应的策略，可把冰雪旅游打造成一个朝阳产业。

冰雪旅游；类别；服务

冰雪资源是一种可再生的洁净资源，冰雪旅游、冰雪体育等冰雪产业不仅可以促进经济增长，实现经济可持续发展，还可打响地区知名度，为其他产业发展提供动力。

1　冰雪产业项目的类别

1.1冰雪观赏旅游

冰雪观赏是指人们以冰雪为原料做出的冰雪艺术品，比较有代表性的是冰雕和雪雕。随着雕刻艺术的不断发展，冰雕、雪雕技术在不断进步，摆脱了过去的粗糙形式，变得精细成熟。冰雕雪雕艺术已经不再是单纯的技术，而是带有深厚的文化内涵。冰雕、雪雕可展现过去历史，通过欣赏可让人们重新认知世界，思考未来。随着冰雪观赏的需求变化，冰城雪景项目越来越丰富，观赏雪景、雾凇、冰河、雪松、冰溶景观、林海雪原、冰雪园艺等，内容越来越被人喜爱。

1.2冰雪庆典活动

冰雪活动庆典指特定节庆因素的体育冰雪旅游，包括各地方举办的节庆活动，如冰雕艺术节、冰灯节、冰瀑节、冰钓节、雪雕艺术博览会等也都属于节庆类冰雪庆典活动。在这些特殊的日子里，以冰雪为中心会出现各类的有趣的新奇活动。同时开发出大量的冰雪节目活动，如冰窟钓鱼，冰陀螺，冰车比赛，冰上游戏等，为人们的提供一种新奇的视野和不同的体验。带有地方特色的节庆，更能激发旅游者的兴趣。

1.3冰雪赛事参与

冰雪赛事是一项重要的体育赛事，以比赛为依托，激发冰雪产品的生命活力。承办各项体育赛事本身就是冰雪旅游的有效广告，如冬季奥运会、亚冬会、世界锦标赛等有影响的国际比赛，是打广告，还可举行小的赛事，做小广告。冰雪赛事所展现风采，能吸引更多人的对冰雪体育项目的关注和热爱，这是推出冰雪赛事类产品重要举措。

1.4冰雪风情体验

冰雪风情体验主要指在具有浓厚地域民族特色的冰雪风情画中畅游，与一般的冰雪活动相比，民族冰雪风情所呈现出的活动风采更具民族性、历史性、地域性和文化性。它反映的是一种历史久远的独特冰雪文化，是了解当地风俗人情、生活习惯、宗教信仰的重要途径。如满族人的冬季滑冰车、拉爬犁；达斡尔族的打冰哧溜；赫哲族的滑雪、狗拉雪橇；锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车。还有北方特有用来取暖的火墙火炕，这些都是地区独有的冰雪文化。

2　冰雪旅游产业的特点

2.1参与性

冰雪旅游具有极强的互动性和参与性，这源于冰雪活动本身就是古代百姓的生活写照。冰雪资源的开发利用是古老民族在日常活动中发现的，如冰灯的雏形是松花江流域百姓在生活中发明的。冰雪资源寒冷的特性，在寒冷的冬季，静态的观赏冰雪美景会很冷，时间过长也就失去了兴趣，所以游客都期望自己能参与冰雪运动，像孩子一样在冰天雪地里痛快酣畅地玩上一把，找回童年的快乐。

2.2体验性

冰雪旅游是一种体验活动，冰雪旅游本身就具有体验性的特点。在欣赏中，游客可领略到一个银装素裹的世界，在这个如同棉毯一样的冰雪世界中嬉戏，体验冰雪世界的快乐，享受冰情雪韵。不管是在苍茫林海中穿梭，还是在高山雪原间滑雪，原始的风貌，自由的快感，激发人们对大自然的热爱。在无垠的冰湖上驾驭雪地摩托飞驰，在辽阔的雪原上坐在狗拉爬犁上奔跑，感受游牧生活的情趣，饱览北国风光。

2.3时效性

冰雪旅游受时间气候限制，局限在冬季，冰雪产业开发对自然资源的依赖性过大。只有同时具备寒冷的气候条件和适宜的地形条件，才可形成冰雪体育产业。冰雪旅游在地理位置上主要集中在寒温带或中温带地区，最佳的旅游胜地气温不能过于寒冷。而1月份和2月份的平均气温降到-30℃～-18℃时，一定程度上会影响冰雪产业。北方冰雪期尽管很长，但依旧受季节限制，冰雪雕刻属于一次性作品，冰雪佳作在冰雪融化后，来年又要重新开始。

3　冰雪旅游产业的策略

3.1科学规划管理

很多冰雪资源属于自然资源，冰雪体育旅游的开发需要政府主导，科学规划和规范管理对冰雪开发与建设意义重大，要防止重复性建设，造成资源的浪费和破坏。政府在政策上积极支持，鼓励引导社会投资，多渠道开发冰雪旅游市场。同时加强宏观调控，优化改善产业结构，形成规模化、集团化服务，实现冰雪旅游的可持续发展。旅游企业要积极吸收国外先进管理经验，了解游客对冰雪旅游的需求，配合相关部门，制订统一的可行性发展规划，促进企业自身发展和社会整体发展。有效拉动旅游、交通、餐饮、服务、通信、衍生品生产等相关行业的开发。

3.2打造名牌效应

我国很多冰雪体育旅游的自然条件很好，但冬季旅游人数却不尽人意，主要是宣传力度差，没有形成品牌，在国内外的游客中没有影响力和知名度，所以要加大宣传力度。各地可举行一些冰雪节活动，利用人文景观和自然名胜的号召力，开发独具魅力的冰雪旅游精品热线，打造特色鲜明的冰雪旅游品牌，满足不同层次、不同类别的滑雪旅游者的需要。

3.3改善服务条件

随着近年冬季冰雪旅游的升温，很多冰雪场馆设施建设急需改善。在人才管理、硬件设施上要进一步投放力量。经营管理水平和服务意识，关系到一个企业的形象，是企业生存的根本。要引进高水平的管理人才，提高从业人员素质，提供优质的服务，满足大众娱乐需求，提高旅游者消费力。以国外高水准的冰雪旅游作为参考，借鉴学习他们的先进经验，建立相应配套的场馆娱乐设施和服务标准，提供交通、食宿、通信等便捷条件，吸引更多的游客冬季来旅游。

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.128

F592.7

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1673-0194（2015）24-0164-01

2015-11-09