顾春晓

2015年是决胜职场社交的关键之年，面对职场社交这块难啃的骨头和新入局者的不断加入，脉脉是如何谋略、造势、积累品牌势能的？

移动时代的到来为职场社交带来了更多新变化和新需求：一方面，社交产品形态朝多元化发展，除了传统IM和动态分享，细分化社交正在成为新趋势；另一方面，无论找工作、找创业合伙人还是找投资，职场生活越发高频化、垂直化。

至此，职业社交应用脉脉应运而生，为职场用户提供了职场动态、分享、人脉管理、人脉招聘、匿名职场八卦等多个功能，致力于帮助用户管理和拓展自己的人脉，帮助创业者和企业高管找到靠谱人才，帮助求职者精确找到靠谱工作。然而，在这一领域，早年有天际网、大街网等折戟在前，现有国际巨头LinkedIn、猎聘网等来势汹汹，曾有互联网人士断言“中国人情社会不适合职场社交”。面对职场社交这块难啃的骨头，脉脉是如何突出重围、造势品牌的？

战略：大佬站台，瞄准线下

今年2月中旬，随着春节假期结束，白领们陆续返回工作岗位，职场吐槽、八卦、招聘等日常行为再度火爆起来，尤其在开放性、流动性较强的互联网行业，更是刮起了一股猛烈的职场社交春风。脉脉选择在此期间进行广告投放，适时瞄准了这个用户需求高涨、推广职场应用的黄金期。

从投放渠道上来看，作为职场社交软件，脉脉的受众是有职场社交需求的人，通过应用商店和网盟等网络渠道做推广并不适合。在品牌建设、用户信任方面，线下硬广的作用也优于线上广告。……