郝继涛+师沁然

家乐福的“Easy 家乐福”便利店陆续开业了，沃尔玛也把精力集中到了社区店上。与草根创业者相比，这些外国来的豪门谁是异次元？谁是“二向箔”？

又到了一年一度的“双11”，在这个“买买买”的节日里，各大卖场显得有些冷清。仅仅几年时间，电商已经改变了中国人的消费习惯，从打折季和节假日无数涌向百货商场、大卖场的人流，变成了现在发往全国各地的快递物流。中国消费者的购物方式发生了翻天覆地的变化，互联网的高速发展、智能手机和移动消费的普及让他们越来越享受一键下单的便捷。

此外，O2O在过去一年多的时间内如雨后春笋般走进我们的生活，花样繁多的上门服务和送货到家服务让购物体验越来越好。随之而来的是，消费者走进百货商场、大卖场的频率不断降低，零售商们也面临着新市场环境带来的经营压力，各大零售公司销售萎缩，利润下滑，频频出现“关店潮”。

线上线下两极分化

宏观上看，中国城镇快消品零售市场的整体增速正在下滑。据凯度消费者指数数据显示，中国城镇快消品零售市场增速从2013年的7.4%回落至2014年的5.4%。在线下实体店，现代渠道（包括便利店、大卖场、超市/小超市）总体呈现小幅上升趋势，而与之相对的传统渠道（百货商店、批发市场、直销、专卖店等）在过去一年的复合增长率与2013年比勉强持平，总体呈现萎缩趋势。电子商务虽然占总体城镇快消品零售规模依然较小（2014年仅为3.3%），但是仍保持30%以上的强劲增速。……