何湘君

（湖南商学院外国语学院，湖南长沙410205）

一、引言

现代社会已经进入一个消息爆炸时代，地球村这个称号已经名副其实。作为大众语篇的常见形式之一，广告这种商业推销形式，作为最有利的传播工具，已经渗透到日常生活的方方面面，潜移默化地影响人们的思想和行为。房地产广告伴随着社会经济的发展，房地产行业的蓬勃兴起而成长起来。当今的房地产广告更注重传播一种生活理念，构建一种主体意识，从而唤起消费者对自身身份的认同和思考。另一方面，消费者通过对广告的理解，认可了房子的价值所在。本文拟从Fairclough的语篇三维观出发，结合系统功能语法中的及物性，人际功能等对三则中文房地产广告进行分析，解读广告中蕴含的意识形态。

二、Fairclough 的语篇三维观分析框架

社会批评理论是语言学新的研究领域，倡导把语言放在社会语境中来考察。批评性语篇分析又称批评语言学或批评话语分析，它关注语言的社会功能，是一门跨语言学科的研究方法。Fairclough在批评语言学研究领域是一位非常重要的人物，他先后发表了大量文章并出版了相关很多著作，如话语与社会变迁，媒体话语，语言和权力，语言与全球化等广为人知。Fairclough宣称语言是社会实践的一种形式，他不仅建立了一种社会话语理论，并且提出了一种实践型的批评语言学的方法。Fairclough善于吸取其他社会批评学者的理论精华丰富自己的研究，他吸纳了福柯,葛兰西,哈贝马斯等人的哲学理论，并结合韩礼德的系统功能语言学作为其语言层面的分析框架，构建了分析语篇的三维观。……