欧继花，杨粤芳

（1.湖南大众传媒职业技术学院，湖南长沙410081；2.湖南商学院学报编辑部,湖南长沙410205）

发行渠道对促进出版物流通起着重要的作用。所谓出版物流通渠道，是指组织出版物从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路以及在这些线路上所必然发生的出版物商品所有权转移的经济过程。从发行技术角度划分，目前图书发行主要有两种渠道：一种是传统发行渠道，一种是电商发行渠道。传统发行渠道主要是通过新华书店集团、民营集体个体书店，还有出版企业自设的门市部、各类图书公司、其他国有书店、读者俱乐部、其他商品流通系统等机构和组织发行图书。电商发行渠道指通过电子商务平台媒介途径传递图书产品的详细信息，利用电子或非电子结算方式，通过物流或信息流的形式，使图书产品到达消费者手中的经济过程。与传统发行渠道相比，图书电商发行渠道具有辐射范围广、传播速度快、经营成本低、读者查询检索快捷等特点，同时对传统发行渠道升级革新、扩大出版企业的品牌效应、增强选题策划的针对性、促进图书销售等也发挥着重要作用。

笔者将选取中南出版传媒集团股份有限公司（简称中南传媒）作为探讨对象，分析其自建电商发行渠道的可行性。中南传媒由湖南出版集团联合子公司湖南盛力投资有限责任公司，于2008年12月25日共同发起设立。2010年10月28日，中南传媒以“多介质传承文明、全流程创造价值”的主题概念，在上海证券交易所成功上市，成为我国第一支全产业链整体上市的出版传媒股。……