周苏源范 坤

(1.南京师范大学泰州学院体育系，江苏 泰州 225300；2.句容碧桂园国际学校，212426 ）

南京市体育彩票消费者的行为特征分析∗

周苏源1范 坤2

(1.南京师范大学泰州学院体育系，江苏 泰州 225300；2.句容碧桂园国际学校，212426 ）

通过运用访谈法、问卷调査法、数理统计法等研究方法，结合消费者行为学、经济学相关理论知识，对南京市体育彩票消费者的构成特点、不同基本情况下的行为特征、购买影响因素进行分析。分析不同类型彩民在购彩行为、购彩动机、购彩态度方面的差异, 对南京市体育彩票消费者的行为特征进行探索，为体育彩票机构决策的提出提供参考依据。

体育彩票；消费行为特征；影响因素；动机

从目前的发行规模、市场覆盖面、资金的数额来看，体育彩票已成为体育产业的支柱产业之一[1]。但在销售和发行方法上与发达国家相比还是有较大的差距，在发展的过程中还是存在一系列问题，例如体制问题、彩票玩法较单一、市场发展不均衡等等。本研究以南京市体育彩票消费者行为特征为研究对象，调查分析南京市体育彩票消费者购彩行为特征、购彩动机、购彩态度的基本情况,分析不同类型体育彩民在购彩行为特征和购彩动机、购彩态度方面的差异。对南京市体育彩票消费者的构成特点、不同基本情况下的行为特征、购买影响因素进行分析。从而有针对性的提出相对应的建议，并根据消费者的消费行为，坚持理论与实践相结合，提出适当的营销对策，为南京市体育彩票事业的经营发展提供一定的参考。……