马大慧 周加启

（宿迁学院基础部，江苏 宿迁 223800）

节庆赛事活动开发与品牌塑造影响因素分析
——以中国·宿迁西楚文化节为例∗

马大慧 周加启

（宿迁学院基础部，江苏 宿迁 223800）

采用文献资料法、专家访谈、实地考察、问卷调查、逻辑分析及数学分析等研究方法，对中国·宿迁西楚文化节庆赛事活动开发与品牌塑造影响因素进行分析，并对主要影响因素评价。结论：从生态人文因素、现场因素、主题因素、赛事运作因素和外部环境因素等主要影响因素中划分出次级影响因素18个，针对18个影响因子，进行定量评价，确定其影响力大小。并对主要影响因素评价：第一、构建生态体育城市，重点开发生态、人文类的节庆赛事活动；第二、依托生态特色 ，精心打造水域类的节庆品牌赛事；第三、建立体育产业与节庆旅游产业的有效对接机制，构建良好的节庆赛事市场。

宿迁；节庆活动；赛事；品牌；西楚文化节

1 影响因素体系的确立

基于大量的文献收集整理和实地调查，确立生态人文因素、现场因素、主题因素、赛事运作因素和外部环境因素是影响中国宿迁西楚文化节庆赛事活动开发与品牌塑造的主要因素，通过综合分析，简化它们的复杂关系，总结出整个影响因素体系。

1.1 主题因素

一项节庆赛事活动蕴含怎样的精神文化，具有何种性质是由赛事的主题因素决定的。赛事活动内容、知名度、举行时间、规模等因子构成节庆赛事活动的主题因素。由于不同的群体所具有价值观不同，他们会根据自己的喜好参加特定主题的节庆赛事活动，因此节庆赛事活动的主题直接影响人们的参与性。……