体育赛事经济资源研究

2015-12-05王龙鹏

吉林体育学院学报 2015年4期

王龙鹏

(华南师范大学体育科学学院，广东广州 510006)

资源是人类生产活动和社会发展的物质基础，既包括自然资源，也含有社会资源，而经济资源则是生产商品的前提，使用它必然伴随成本的支出。在国务院印发的《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》的推动下，体育产业迎来新的历史发展机遇，而体育竞赛表演业作为体育产业的核心组成部分之一，其赛事资源在整个行业的发展进程中具有举足轻重的地位和作用。因此，加强体育赛事资源的科学研究，将会整合体育产业资源的综合开发利用，促进其产业结构优化升级。他山之石可以攻玉，结合现有研究成果，本文以经济资源的内涵为切入点，对体育赛事资源的界定、构成及其特点进行新的梳理。

1 体育赛事资源的研究述评

刘琴，陈赢认为，体育赛事资源即体育赛事生产要素，是指生产满足人们观赏需求的竞赛表演服务产品所需的各种投入因素及条件，它包括人力资源、资本资源、场馆资源、知识、制度资源等［1］。李燕燕，陈锡尧结合经济学的资源观点认为，体育赛事资源是指投入到体育赛事运营过程中的各种要素，或者说是运营体育赛事可利用的各种条件及要素，它包括体育赛事社会资源和体育赛事自然资源两个子系统构成，其中社会资源主要指人力资源和经济资源(财力资源、场馆资源、知识资源、组织资源、制度资源)，而自然资源主要指地理环境资源和气候条件资源［2］。以上界定存在相似性，即体育赛事生产过程中投入的各种要素及条件，但却忽略了经济活动中生产要素投入的成本性，同时，混淆了传统资源观与现代资源观之间的区别，扩大了经济资源的内涵，且构成缺少核心生产要素及条件。

何培森，徐晓燕认为，竞技体育观赏资源是指能够满足举办竞技体育赛事所需求的人、财、物三大生产要素［3］。周琪，徐晓燕也认为，从广义的角度看，凡是能够满足举办体育比赛、竞技表演所需求的各种自然、经济、社会等要素或条件均可视为体育赛事观赏资源［4］。对体育赛事观赏资源的界定，从人、财、物三大生产要素分析体育赛事资源，其研究具有启发意义，发展空间巨大，但范围较为宽泛，无法凸显资源的特性。周良君认为，体育竞赛表演业生产要素主要包括体育赛事资源、人力资源、场(馆)资源、知识资源和财力资源等［5］。不难发现，体育赛事资源即投入竞技比赛中的各种生产要素或条件，其中人力资源、财力资源、物力资源得到学者的普遍认同，但三大生产要素的提法较为宽泛，而体育赛事资源作为竞赛表演业的核心内容，是体育产业资源的重要组成部分，但却无法凸显经济学意义上的资源内涵。再者，场馆资源、资本资源、制度资源等内容没有统一的定量标准。

2 体育赛事资源的界定

马克思在《资本论》中说:“劳动和土地，是财富两个原始的形成要素”;恩格斯的定义是:“其实，劳动和自然界在一起，它才是一切财富的源泉，自然界为劳动提供材料，劳动把材料转变为财富”［6］。可见，资源不仅是自然资源，而且还包括社会资源。所谓资源，是指一定的社会历史条件下存在着，能够为人类开发利用，在社会经济活动中经由人类劳动而创造出财富或资产的各种要素［7］。在经济学中，“资源”是指一国或一定地区内拥有的物力、财力、人力等各种物质要素的总称，分为自然资源和社会资源两大类［8］。经济学研究的资源不同地理意义上的资源，它不仅具有价格、价值，而且可以为人类开发利用。而《经济学解说》将“资源”定义为“生产过程中所使用的投入”，这一定义很好地反映了“资源”一词的经济学内涵，资源从本质上讲就是生产要素的代名词［9］。

体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击和影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益［10］。王子朴，杨铁黎指出，体育赛事是具有市场营销、项目管理、组织文化等背景特征，受运动项目、竞赛规则以及社会经济等多种因素制约，能够提供体育竞赛产品和相关服务产品，以满足体育消费者多种需求的特殊活动［11］。可见，体育赛事作为一种经济现象，其特点是投入与产出的生产过程中对资源的整合、配置与再分配，但并非所有的体育赛事都是经济学研究的对象，其前提是有交易的产生。因此，纵观以上对资源及体育赛事内涵的界定，笔者认为，体育赛事资源即体育赛事生产要素及条件，是指生产竞赛表演服务或产品交易过程中所使用的各种要素及条件。体育赛事资源是体育产业资源的核心内容，在一定的历史条件下，产生经济效益、社会效益及综合效益，经由人类的开发利用将会产生更大的经济价值。

3 体育赛事资源的构成

就人类的生产活动而言，其所需要的全部要素，依照其经济学性质可以分为两大类:一类是不需要付出劳动及支付经济成本，如时间、空气、阳光等;另一类是需要支付经济成本，如土地、人力、设施等［8］。后者才是人类生产活动中经济学意义上的资源，具有价格、价值，可以在市场上进行流通的商品;而前者不具有经济学意义上的价格、价值，无法形成商品。经济资源具有有用性和稀缺性，深入探析发现，在知识经济条件下，并非指经济物品本身，而是人类在一定的历史条件下，利用一定的知识、技术和经济条件开发其相对人类社会而言的有用性，使其潜在形态转化为现实形态，体现经济资源的使用价值。体育赛事资源包含多种生产要素和条件，各要素之间既相互独立又相互依存，共同发生作用。因此，依据经济资源的性质，笔者认为体育赛事资源包括体育授权资源(赛事授权资源)、人力资源、大众传媒资源、资本资源、场(馆)资源及信息资源等。

3.1 体育授权资源

狭义上，或称赛事授权资源，赛事授权资源作为整个赛事活动生产中的一个要素，也是最根本最核心的生产要素或条件，其他资源均为赛事授权资源的辅助，一切围绕这一核心要素展开赛事的生产活动。一方面，赛事领导机构或管理组织(授权方)以合同的形式将赛事承办权授予承办方(被授权方)，如2007 年10 月30 日，国际足联将2014 年世界杯的举办权授予巴西，其中包括赛事名称、会徽、宪章、标志、会旗、会歌、格言等特殊标志的特许使用权;另一方面，赛事承办方(授权方)通过公开招标或定向邀标等授予方式特许企业公司(被授权方)生产或销售带有赛事特殊标志的各类产品的权利。赛事转播权的授予也是其中重要的组成部分。体育赛事是多种生产要素的集合体，抓住最核心的赛事授权资源，将会提升赛事资源的综合利用率，提高厂商的决策效率，明确各生产要素之间的关系。

3.2 人力资源

体育赛事人力资源是指直接或间接参与体育赛事生产过程的所有人员，包括运动员、教练员、裁判员、工作人员、志愿者及观众等。体育赛事活动集生产与销售于一体，运动员是体育竞赛表演服务或产品的直接生产者，其竞技能力、竞技水平及良好的比赛风貌，直接决定体育赛事的精彩程度［2］。而教练员和裁判员是其间接生产者，教练员影响着运动员竞技能力的发挥，裁判员是整个比赛结果的裁定者。工作人员及志愿者在赛事组织实施过程中发挥着重要作用，赛事组织和管理人员素质的高低，将直接决定着赛事开发水平，进一步影响着赛事的经济效益、社会效益及综合效益。从生产要素的构成看，体育赛事是以人力资源为主的知识密集型行业［12］。观众是赛事服务或产品的间接参与者，在一定程度上，观众参与程度决定着体育赛事服务或产品的供给，反映着赛事的社会影响力。

3.3 大众传媒资源

大众传媒资源是体育赛事资源的有机组成部分，具有传播速度快，波及范围广，影响力大等特点。大众传媒方在支付一定经济成本的前提下，从赛事承办方购买转播权，同时又以商业广告的形式盈利，在满足众多观众体育消费需求的同时也提升了自身价值。一方面，大众传媒为体育赛事提供经济支持，带来众多的观众，推动了体育赛事的良性运行和协调发展［13］;另一方面，大众传媒的失真报道、异化现象等严重影响了体育赛事的健康持续发展。

3.4 资本资源

或称财力资源，是体育赛事顺利开展的重要保障，主要指体育赛事申办期、举办期等一系列的资金投入。在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的推动下，鼓励社会力量办体育，优化体育产业结构，拓宽体育赛事投融资渠道，形成多层次、多元化的体育赛事资本资源来源，赛事资本的不断积累，是体育赛事健康发展的重要保证。资本的融资渠道主要有两种:一种是内源融资，增加赛事承办方自有资金和生产经营过程中的资金积累;一种是外源融资，如吸纳企业、公司、社会团体资金注入。在市场经济发展条件及体育事业改革环境下，外源融资将会成为主要的资本资源来源;同时，国外成熟的赛事融资方式将会提供有益的参考和借鉴。

3.5 场馆资源

体育场馆设施是体育赛事举办的物质保障，体育场馆的分布、数量、管理模式、运行机制直接影响体育比赛的规格、水平，从而直接影响竞技体育比赛的观赏水平［14］。如2008 年北京奥运会共计使用37个比赛场馆，其中包括新建比赛场馆、改扩建场馆及临时场馆，为世界人民奉献了一场盛大的体育文化盛宴。体育场馆设施的建设及维护需要消耗众多人力、物力及财力资源，因此体育场馆的功能设计及赛后利用问题需要兼顾整个场馆的长久效益考虑。

3.6 信息资源

体育赛事信息资源是体育赛事生活活动中不可忽视的基本生产要素之一，是赛事生产及管理过程中所涉及的一切文件、资源、图表和数据等信息的总称，本身不是物质，也不具有能量，但为体育赛事经济活动提供指引。信息具有使用价值，可以为社会服务。体育赛事信息资源使用价值在重复利用过程中得以体现，具有稀缺性和使用方向的可选择性，赛事信息资源的开发利用及管理，将会极大促进其他赛事生产要素的综合利用，提高整个赛事服务及产品的生产率和价值。

4 体育赛事资源的总体特征

4.1 成本性

成本性是体育赛事资源的前提条件。在知识经济条件下，经济资源的获得，必然伴随着费用的支出，即需要支付一定的经济成本。成本，在经济学中即为达到一定目的而付出的全部代价，从不同的角度考虑有不同的成本内容。对赛事承办方而言，一方面，为获得赛事承办权需要付出经济代价;另一方面是指支付给生产要素有序开展工作的费用支出。从体育赛事角度而言，社会效益的获得必须消耗政府资源的机会成本。

4.2 稀缺性

稀缺性是体育赛事资源的基本特征之一，稀缺使得体育赛事提供的服务及产品无法满足人民群众多层次、多元化的体育消费需求。另一方面，体育赛事资源的稀缺性，是对于体育赛事资源获得而言的，如赛事承办权。体育赛事资源的稀缺性，要求人类必须正确面对，积极开发利用，合理有效地实现体育赛事资源的配置和分配。

4.3 垄断性

或称政府主导性，在我国，体育赛事资源大多掌握在政府机构。仅体育赛事资源而言，尤其大型体育赛事资源，从主办方与承办方的关系来看，呈现出明显的政府到政府、赛事领导机构或管理组织到其下级赛事领导机构或管理组织、亦或者协会到协会的特征，体育赛事的主办权与承办权脱离了市场进行资源合理配置的决定性作用，违背了事物客观发展规律。伴随赛事审批权的取消，鼓励社会办体育的方针政策，将在一定程度上改变垄断性，实现资源的高效利用。

4.4 社会性

体育赛事资源的社会性特征，在市场经济存在的历史条件下，是通过资源的商品性具体表现出来的［8］。赛事资源的获得需要支付一定的经济成本，作为商品具有了经济学意义上的价格、价值，可以在市场上进行交换，体现着人与人、人与社会、人与自然之间的利益关系，体育赛事各生产要素提供的服务及产品满足不同消费群体体育消费需求，从而实现着体育赛事资源的合理配置与分配。

4.5 连带性

体育赛事各生产要素组成一个有机体，各要素并不是独立存在的，而是与其他生产要素互相连带、互相制约的关系。一方面，各生产要素以其自身的存在形式和功能在整个系统中发挥着作用，与其他要素相互依存，相互联系;另一方面，一种生产要素的使用需要另一种或多种生产要素为代价。因此，体育赛事资源连带性特征提示我们，对体育赛事资源的开发利用，不能仅停留在某一生产要素上，而应综合考虑各生产要素的功能、利用条件及效果，从而最大限度地开发利用体育赛事资源的价值，实现赛事资源的综合效益。

5 结论

体育赛事资源即体育赛事生产要素及条件，是体育产业资源的核心内容，在一定的历史条件下，产生经济效益、社会效益及综合效益，经由人类的开发利用将会产生更大的经济价值。依据经济资源的性质，将体育赛事资源分为体育授权资源(赛事授权资源)、人力资源、大众传媒资源、资本资源、场(馆)资源及信息资源，其中赛事授权资源是最核心的生产要素。目前体育赛事资源呈现出成本性、稀缺性、垄断性、社会性及连带性等特征。因此，加强体育赛事资源的相关研究，对于合理开发、实现资源有效配置具有重要的现实意义。

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