陈 菲

(扬州工业职业技术学院，江苏 扬州 225127)

旅游纪念品是旅游者在旅游活动中购买的便携精巧，富有地域文化、民族特色和纪念价值，能让人铭记于心的纪念商品［1］。旅游纪念品承载着地方文化传播与增加旅游收入的双重作用。作为全国首批历史文化名城和著名旅游城市的扬州，近年来旅游业发展迅猛，2013年度全市旅游接待总人数3 970.1万人次，较上年增长9.1%;实现旅游总收入501.2亿元，较上年增长15.1%。随着近年来积极加大旅游产品的研发投入，扬州旅游产品在全国也享有很高知名度。但作为联结产、供、销的旅游纪念品市场，却一直不尽人意，旅游商品销售在旅游总收入中所占比重仍然不高。

文化底蕴丰厚是扬州旅游资源的最大优势与特色，而旅游纪念品消费在很大程度上是一种精神文化消费，旅游纪念品作为地方文化风物的缩影，其设计开发须迎合游客购买需求，凸显旅游目的地独特的文化内涵，具有较强象征意义，能够激发旅游者强烈购买欲望［2］。因此如何充分挖掘扬州地方文化特色，使其物化为旅游商品，以此拉动扬州旅游纪念品市场，同时促进地方文化传播显得十分必要。

1 扬州运河文化与旅游纪念品开发现状

1.1扬州运河文化概述

扬州是有着2500年建城史的历史文化名城，文化底蕴十分丰厚，而运河正是扬州文化之源和重要载体。扬州城市与运河同生共长，千年大运河孕育的运河文化是扬州文化的源泉和基础。

古运河催生了扬州璀璨的文化。……