■赵艳红

现代广告遍布人们生活。作为一种具有强烈信息和告知目的的传播手段，广告越来越被重视与使用。为了“广而告之”，广告从古时的牌匾，到现代的电视、网络等动态视频广告无一不需要精心的设计与构思。

修辞是研究话语交流的艺术或科学，亚里士多德定义其为 “一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能”，这种方式分为人品诉求、情感诉求和理性诉求。修辞这种“说服艺术”研究的是如何最大限度地取得劝说的目的。准确而恰当地使用修辞手段可使广告更具吸引力,提高消费者的购买欲,促进商品销售。广告语言是语言劝说功能最广泛的使用形式，广告的诉求方式影响着到广告传播的成败，运用正确的表达手段能够有效地提升广告的传播效果。

1 .人品诉求

孔子曾说“修辞立其诚”，修辞者要诚实可信，讲的也是人格因素。西方修辞学的第一个要素是修辞者的可信度和人格威信。当今明星代言的广告随处可见，用明星做代言人已是很多广告商使用的方法。广告利用明星的个人形象和个人道德品质为产品创造良好的信誉度。譬如，随着亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》几季的热播，节目中的一些星爸和萌娃们的脸孔也频频出现在网络、电视、杂志广告中。比如Cindy 一家代言的珠海长隆海洋王国广告，黄磊代言的“好爸爸”洗衣液广告等等。广告中Cindy 一家在海洋王国玩的其乐融融，观众透过这则广告，也能感受到孩子的快乐和喜欢。……