■王莉莉

一、前言

在现实的物质世界中，许多事物没有确定的边界，我们很难给它们一个明确的界定,例如: “早晨”、“中午”、“夜晚”、“青年”、“老头”等。像这样的模糊事物或现象在人类生活中大量存在,语言作为人们交流与沟通的工具，也在意义上存在模糊界限，许多词语所表达的概念都是没有精确边缘的，即所谓的“模糊概念”。

模糊语言研究是语言学中的一个崭新领域。要理解模糊语言，首先要了解语言的模糊性。具体地说，模糊性可以理解为一种不确定性，它以事物的性质或类属边界是否清晰为判断依据。模糊性是客观事物暗含的内在属性，思维是人脑对客观世界的反应，而语言则是思维的外衣，这是从认识角度模糊性产生的原因。以认知模糊为基础，在日常交际中，人们可能会刻意利用语言的模糊性以达到特定的交际效果。因此，从语用学的角度来剖析模糊语言能够加深我们对客观世界的认识、进一步了解模糊语的交际效果，从而提高人们使用语言和应用语言的能力。

翻开报刊，打开电视，走上大街，千姿百态的广告会扑面而来，令人目不暇接。随着商业化社会的发展，信息时代的到来，广告的媒介形式日益增多，继报纸、杂志、广播、电视后又产生了网络广告，路牌、车身、建筑物广告，甚至公共汽车上供乘客使用的拉环都成了广告的阵地。作为信息传播方式的广告，正日益渗透到社会生活的方方面面，理直气壮地影响着人们的生活。……