胡庆平，曾剑秋

(北京邮电大学经济管理学院，北京100876)

一、引言

近年来，随着移动互联网技术的不断发展，移动新闻客户端作为一种新兴媒介工具正逐渐成为人们日常获取信息内容的主流手段。因此，深入了解移动新闻客户端的用户采纳行为对我国移动互联网的信息传播治理和规范具有重要的实践意义。

本文结合技术接受(TAM)模型和相关理论，运用结构方程模型的方法，建立了移动新闻客户端用户采纳影响因素概念模型，探寻影响基于移动新闻客户端的用户采纳的相关因素。通过构建的模型设计量表，对模型假设进行了实证研究和论证。

二、文献综述与理论基础

技术接受模型(Technology Acceptance Model，TAM)，是Davis通过对理性行为理论进行修正，于1986年在其博士学位论文中提出的，其初始目的是为了对信息技术广泛接受的决定因素做出解释性说明。TAM理论设置了感知有用性和感知易用性决定因素，并通过研究认为后者对前者有正的效应。［1～4］如图 1。

目前，国内外学者运用TAM模型对移动新闻客户端的用户采纳模型进行研究并不多见。已有的如Twitter、微博等基于移动互联网信息传播的产品相关用户采纳行为研究对本文有一定借鉴作用。

Robert A.(2009)通过研究发现用户在使用Twitter过程中，主要受到社会联系和交往、学习知识、了解新闻、交流互动和满足好奇心等主要因素影响。［5］

廖泽俊、柏琳(2012)基于技术接受模型(TAM)就大学生微博使用影响因素进行研究分析，认为大学生使用微博的态度主要由用户对微博的感知有用性及感知易用性决定;感知易用性由微博的发布内容要求是否简单、操作是否方便、是否支持多种方式登录等因素影响。……