刘闯等

摘要：从消费者效用出发，采用Multi-Agent的思想，建立了由消费者、制造商和供应商组成的供应链网络。通过构建计算实验模型，研究了消费者在具有不同偏好的情况下，制造商的外包策略。结果表明制造商应该针对不同的消费人群采取不同的生产策略。当消费者对商品质量的价值评价较高时，制造商应该自己生产高质量产品并以高价销售，反之，制造商应该外包产品。当消费者群体的差异化程度较大时，制造商应该将产品外包并以较高的价格销售；反之，制造商应该自己生产并制定较低的销售价格。

关键词：消费者效用；外包；计算实验

DOI： 10.13956/j.ss.1001-8409.

中图分类号：F272 文献标识码： 文章编号：

引言

随着经济的发展和居民生活水平的提高，消费者的消费结构和需求正在不断地变化，这种变化加剧了制造商之间的竞争。制造企业面对迅速变化的买方市场必须采取相应的策略以适应市场的变化，其中，最常见的方式就是外包。外包实际上就是企业充分利用外部资源，以适应市场需求的最优反应[1]。由于社会分工的细化，越来越多的企业需要合作，才能完成从原材料采购到产品销售的整个环节。外包已经成为企业适应市场的一个重要手段，通过外包，企业可以充分利用市场上的有利资源，有效降低生产成本，迅速扩大市场份额，满足消费者的需求。在计算机制造企业，许多制造商，如联想、惠普等均从全球的供应商处购买所需要的零部件，最后完成产品的组装[2]。……