李兰在 闫英 王翠连 薛朝福 吴丽娟

【摘  要】目的：运用市场营销的理念和原则，以小药箱工程为依托，引导居民树立健康的生活观念，改变不健康的生活习惯，落实健康教育“知—信—行”的统一，推动健康教育事业发展。方法：选择辖区2个街坊500名高血压患者作为研究对象，随机分为实验组和对照组，对比实验组与对照组干预前、干预过程中和干预后健康知识和行为习惯的问卷调查结果，进行统计分析。结果：运用市场营销策略贯穿下的健康教育和普通健康教育效果差异有非常显著性（P<0.01）。结论：市场营销策略运用到社区健康教育模式中的前景看好。

【关键词】市场营销策略;社区健康教育模式;应用

健康教育是通过信息传播和行为干预，帮助个人和群体掌握卫生保健知识，自愿采纳有利于健康行为、生活方式的教育活动与过程。其目的和重点是改变不良行为，是消除或减轻影响健康的危险因素，从而改善健康状况，预防疾病的发生，促进人们的健康水平和提高生活质量^【1】。传统的健康教育和健康促进在改变人们不良生活习惯上效果不理想，运用市场营销的理念和原则，尤其是诚信守信原则、理性和谐原则以及促销策略，融入社区健康教育中，提高健康教育效果。医院应从树立营销理念，选择目标市场，锁定目标群体，塑造品牌等方面采取措施，开展营销策略，提高自身的竞争力，广泛持久地占据医疗市场^【2】。医院的产品就是医院所提供的医疗保健服务，在决定了服务内容后，如何吸引目标消费者到医院实际消费，同样需要运用市场营销手段与目标消费者进行充分沟通^【3】。……