王聪

摘 要：我国药品广告领域存在着诸多问题，违法药品广告大量存在，诱导药品消费、以及药品企业不正当竞争。从我国药品广告发展的现状探讨加强我国药品广告监管的出路，为规范药品广告市场，为药品广告监管提供具有可操作性的对策。

关键词：药品广告；问题；监管

药品广告作为传播药品信息的一种方式，不但起到宣传药品、引导消费者正确选购药品的作用，而且已经成为企业促销的一种手段。随着广告效应带来的巨额利润，一些企业不顾国家规定，通过各种方式进行违法药品广告宣传，误导消费者，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁，也给食品药品监督管理部门提出了新的课题。

一.我国药品广告发展的现状

1.普遍存在夸大治疗效果的虚假宣传

广告中的艺术与夸张能够给人以美的、全新的享受，也能够增加广告的吸引力，因此我们并不反对在广告中运用一些艺术的夸张。但是这种只能是夸张，而不能是虚夸甚至自我吹嘘。与此同时，药品广告也与其他产品的广告有很大的不同，药品广告的宣传的产品直接关系到消费者的用药安全及身体健康。不过，从我国当前药品广告的现状来看，绝大多数药品广告都存在着不同程度的夸张、不现实地对药品作用、疗效的夸大。

2.利用名人、专家、患者的名义进行虚假宣传

名人广告实际上就是广告利用名人的知名度或美誉度与自己的产品或企业联系在一起进行宣传，从而达到宣传产品和企业的目的广告。……