王萍萍

信息的全球化通达、资本的全球化流动、竞争的全球化加剧，以及科技的应用更迭，让当今人类的生产、生活很大程度上超越了既有地理边界的限制，使得世界成为一个较以往更为开放的活动空间与竞争市场。由此，居于其间的国家、地区、城市，也如商业产品一样，被席卷其中、参与竞争。2010年上海世博会主题论坛上就有学者提出：19世纪是王朝的竞争，20世纪是国家的竞争，21世纪是城市的竞争[1]。 城市，作为一个集纳了区域空间内自然、人文、社会、经济等资源的竞争主体，面对实力强劲、数量众多的竞争对手，如欲胜出，需考虑经由城市品牌化路径，明确自己的品牌定位、塑造自己的品牌形象、建立自己的品牌声誉、管理自己的品牌资产，最终形成自己独有的品牌影响力。

一、城市品牌相关概念解读

（一）城市

城市是人们从事各种社会活动的主要空间，但其概念却并不为人们熟知。“城”最初是统治阶级为御敌治民而筑造的物理设施，即所谓“筑城以卫君，造郭以守民”。“市”，是交易的场所，《易·系辞》有载：“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”[2]换言之，曾经的“城”多为统治阶级用来实现军事、管理职能，而“市”主要是市井百姓从事经济贸易、商业往来的场所。著名城市学家刘易斯·芒福德从地理、经济、社会等维度也对城市进行了描述，他认为城市是地理的网织工艺品，是经济组织制度的过程，是社会行为的剧场，集中统一体的美的象征[3]。他指出城市的主要功能是化力为形，化权能为文化，化朽物为活生生的艺术造型，化生物繁殖为社会创新[4]。……