李骐言

摘 要：随着数字网络技术尤其是新媒体技术的迅速发展，传统影视剧在新媒体时代下面临着巨大的机遇和挑战。既面临着传统传媒悲观命运的“消亡说”，又有与新媒体融合并存的“融合论”。从这些言论中，可以清晰地感受到新媒体的飞速发展给传统影视剧发行带来的多方面巨大冲击，以及由此而产生的一系列矛盾问题。文章主要从新媒体的发展对传统影视剧版权发行的冲击和影响，从利弊两个方面进行阐述，正确认识新媒体的发展给传统影视剧发行带来的影响。

关键词：新媒体；传统影视剧；影视剧发行；影响

在网络信息时代，随着新媒体技术的兴起，其在信息传播方面的互动性、时效性、多种表现形式等优点对信息的传播变得十分便利和有效。而传统媒体却受“时间、空间、身份、权限”等的限制，在新媒体蓬勃发展的势头前显得有些弱势。影视剧发行作为文化业传统的业界表现形态，面临着诸多的现实问题。新媒体技术的出现，为传统影视剧发行带来怎样的冲击和挑战成为传媒界的热门话题。本文深入探讨了新媒体技术的发展，以及影视剧发行面临的困难与挑战，新媒体发展对传统影视剧发行带来的冲击和影响。

一、新媒体的内涵及发展概况

什么是新媒体？各界对此持有不同的见解。新传媒产业联盟秘书长王斌认为，“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”阳光文化集团首席执行官吴征说，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”一般意义上认为新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。它不仅对人们的生活方式、思想观念等方面产生巨大影响，还改变了经济产业结构，给各行各业带来了新的挑战与发展机遇。

新媒体技术的出现是互联网发展的产物，它以人们始料不及的，难以料想的速度迅速发展。新媒体技术出现在20世纪中后期，主要以计算机的发明和互联网科学技术为发展基础和最重要的标志。新媒体技术随着科学技术的发展不断前进，在十几年的技术发展过程中，新媒体的整个体系逐渐成型，发展环境也愈加成熟。新技术大潮推动着新媒体技术继续朝下一个阶段发展。

二、传统影视剧发行领域存在的问题

影视剧发行是影视剧制作公司通过自主发行和委托发行的方式把影视剧作品发售到观众群体，被观众欣赏和观看的工作。随着我国影视业的高速化发展，影视剧的发行工作也呈现出如火如荼的局面，影视剧发行也取得可喜成绩。但随着新媒体的应用，互联网的快速发展，传统影视剧发行工作受到了影响和冲击。传统影视剧发行领域存在的问题阻碍了影视业的发展，影视剧发行工作急需变革。传统影视剧的发行，只可以单方向的向观众传授信息，而不能很方便的接受观众的反馈信息，从而不能得到更大的进步。传统影视剧发行存在的问题主要有以下方面：

2.1与新媒体相比，传统出版发行相对滞后。新傳媒在互联网的基础上所具有的时效性这是传统影视剧望尘莫及的。尤其是今年微信、微博等交流软件的出现，使全球各地最新的影视信息可以在几秒内不论何时何地迅速传遍全球。这在旧媒体时代几乎是难以想象的。而新媒体却轻轻松松就做到了。比如某国刚刚发行了一部影视剧，几分钟后上网一查，发现相关的东西非常多，而且图文并茂，形式多样，比传统电影院更快捷更全面，而且花费成本也极小。这对于需要时间的传统影视业来说显得滞后，失了先机。

2.2传统影视剧发行面临销量锐减的危机。由于智能手机的普及，互联网技术的飞速发展以及各种新型影视媒体软件应用（如优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪）的出现，尤其是近来“电子钱包”的出现，更是使传统电影院影票和影片的销量雪上加霜。相对于传统影视剧发行的有时间地点限制等特点，电子视频占用内存小，方便携带，不受时间地点限制的优点更受人们的欢迎。未来它将占领传统出版物更大的市场空间。

三、新媒体对传统影视剧发行的影响

新媒体是指利用电脑（计算以及信息处理）和网络（传播以及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容以及类型所产生的质变。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播等。新媒体的主要特征有交互性和即时性、海量性和共享性、个性化和社群化等。随着科技的不断发展，新媒体越来越受到更多人们的关注，成为当今的热门话题。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是一个更加自由的平台，给人们更大的空间思考和交流。在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，人们也越来越依赖它，年轻一族们更是已经离不开它了，新媒体吸引了大量用户的注意力，兴趣等，是他们对有限的时间和资源进行重新分配。并对以旧传媒为代表的传统观影视剧带来了巨大的影响。新媒体到底在多大的程度上影响着传统影视剧呢？

3.1新媒体的经营手段和营销机制更有优势。新媒体经营手段和营销机制上有很多传统媒体所不具备的优势，主要体现在传播政策、传播数量、传播手段、传播形式中。而且伴随着新传媒的不断兴盛和发展，开发了新的消费群体并开扩出新的消费市场。多种形式的经营手段和营销机制商业发展空间更大，而且投资任何投资主体也更加庞大和多样。

3.2新媒体对传统影视剧的受众有着一种重塑性。新媒体的出现，让人们从以前的在客厅沙发上坐着看电视，成为了坐到电脑屏幕前，通过互联网看视频。新媒体的出现，给传统的影视剧带来了一定的危机，一方面，传统影视剧在内容上，有着雷同、粗糙，这就使观众有着一种厌烦感；另一方面，新媒体的发展带来了内容生产、受众收拾习惯的大改变。

3.3新媒体对传统影视剧的播出方有着一种重塑性。新媒体的出现改变了电视剧的编排和播出的节奏，很多电视台都在学习国外的“周播剧”模式，改变了电视剧的播出节奏。明显的是，放慢播出节奏并不符合中国的国情，因而这种播出节奏的改变使得传统影视剧变成了“慢播剧”，不能连续收看，所以遭到中国观众的摒弃。

新媒体的出现，极大的改变了中国传统影视剧。对中国传统影视剧有着纵深化的作用，可以使我国更好的发展影视剧产业。

四、总结

任何事物都要遵循其发展规律，传统影视剧也不能例外，也将经历产生、发展、成熟与消亡的过程。我们应该理性看待，新媒体的出现并没有使传统影视剧并没有走向消亡，发展的道路是曲折的但前途是光明的，传统影视剧与新媒体相比有很多不足，并且受到了新型新媒体很大的市场冲击，有人据此很悲观的提出了“消亡说”认为传统影视剧将会慢慢退出历史舞台，成为博物馆里被展览的古董，未免有些夸大了新媒体的影响力，就像人们一直以为电子书将会替代纸质图书一样，这样的例子不胜枚举。传统影视剧发行的未来，很大程度上取决于自己的信心。传统影视剧发行业要坚信，在完全具有自己存在价值的历史时期，一定要紧紧抓住新型传媒这个机遇，搭上新型传媒这条快船，走向更大的舞台。

参考文献：

[1]陈思羽，姜东波.论影视媒体的新媒体化转型.《艺术百家》.2010（2）

[2]陈旺，吴玉屏.基于引擎电影艺术下中国传统影视动画新媒体广告创作初探.《魅力中国》.2014（20）

[3]戴佳言.试析新媒体时代传统文学名著之影视化重塑.《通化师范学院学报》.2014（6）