杨志远

摘 要：本文针对现代企业在进行品牌文化的建设过程中存在的问题进行分析，同时基于现代企业的思政工作，重点探讨了思政工作在品牌文化建设中的意义，可以有效推动其不断完善发展。

关键词：思想；品牌；评价

随着市场竞争激励程度的提升，一个企业的品牌效应在行业竞争中的作用很高。品牌就是一个良好口碑的代名词。企业一旦建立起一个良好品牌，其产品就不愁销路，很多老顾客就是冲着这个牌子来的，由此可以一个企业的品牌是其生存发展的必要条件，很多企业为了提升企业品牌效应，采用很多办法，最为常见的就是做广告，很多企业每年的广告费用成为宣传自己品牌的主要开资，这都是外在的作用因素，只有自己产品质量过关，企业才有自己的品牌，长期坚持之后就形成了自己的品牌文化，内练产品质量，只需要对其一线员工进行工作积极性的培养，这种工作热情可以通过企业的思想政治工作进行宣教。

一、存在问题

现在的企业在进行品牌文化建设的过程中存在很多的问题。很多时候这种品牌文化的建设受到一些管理层的影响过多，很多企业的品牌文化不能有效反映自己产品的形象，很多时候这个文化的建设过多的流于形式，没有实质的精神内核。

（一）认识方面的不足

很多企业在品牌文化的建设过程中，管理层认为，一个品牌文化就是其名字或者是符号等，在宣传过程中缺少对其精神内核的表达，可以有的放矢的开展一些想象，把自己的品牌设计出与众不同的特性来，一些缺少文化氛围的品牌是没有灵魂的，没有精神的。……