李刚

摘要：广播之于互动的天然优势，在大数据时代将发挥更大的优势。利用社交平台和新媒体技术，将不同形式的互动运用到不同的广播节目中，能够有效助力主题的深化，达到传播效果，实现经济效益。

关键词：广播 互动 大数据

美国传播学者沃伦·韦弗说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序。”在大众媒体中，广播在互动性方面的天然优势，能够拉近传播者和受众者的距离，使得这种“心灵影响”更易得。特别是随着欧美等地的“大数据（Big Data）时代”的到来，传者与受众之间以及受众彼此之间简单易得的互动交流，能够促使听众广泛参与，从而达到广播节目的目的和效果。

在大众传播的五大基本要素中——传播者、受众、讯息、媒介和反馈——反馈在以往的传统单向线性传播中，并没有得到足够的重视。因为传播者拥有绝对话语权，受众是被动接收者。但是在如今“我即媒体”的时代，在海量、交互、超时空等特性构建的新的传播范式中，“反馈”就显得尤为重要。在大众媒体中，互动某种意义上是反馈的集中体现。

在信息爆炸的时代，碎片化的资讯吸收方式比起大篇幅、深度的传播方式更容易让受众接受。而广播节目具有的碎片化特点，在开车途中、在工作的同时、在做家务之余，伴随收听的特性，方便了受众随时参与互动，也更容易让这种互动加载到其他移动播放终端。新媒体时代的技术背景下，也造就了广播与互动的黏性更强。

过去，互动更多的是延时性（书信、来电等方式）。……