冯小翠 刘佳

摘 要：城市的品牌发展是提高城市竞争力的重要保证，尤其是对于中小城市而言，建成自身良好的城市品牌形象，有利于增强城市的核心竞争力而跻身于发达城市之列。本文主要分析中小城市品牌建设进程中存在的问题，并提出了中小城市进行品牌建设的相关步骤，以期能够促进中小城市品牌的培育和发展。

关键词：中小城市；品牌；建设；发展

城市品牌对一个城市而言是一张名片，也是外界接触该城市的第一道窗口。城市品牌可以对外宣传城市文化的特点特征，给予人们了解城市的首印象。城市品牌的内涵比较广泛，涵括了政治、经济、生活、历史，还有生活环境、公民总体质素、社会环境等方面。城市品牌对于一个城市的发展具有积极的推动作用。在城市发展进入一定高度之后，城市品牌的打造往往是城市管理机构的主要研究内容和决策的重点。而对于公民而言，城市品牌是培育城市归属感的关键。总而言之，城市品牌在城市发展历程中是占有决定性作用的位置。

尤其对于不是一线城市的地级市或县级市而言，培育城市品牌可以加速城市的现代化建设步伐，从精神上、理念上建立城市的文化传统，极大地提升市民生活的品质。当地的居民也会因独特的城市品牌而萌生对城市的认同感，进而培育归宿感，使市民更愿意在当地发展，带动城市发展。同时，良好的城市品牌可以增加对外地游客的吸引力，有利于发展城市的旅游行业及吸引投资。因此对于这类中小城市来说，培育和发展自身的城市品牌是现在及未来的城市发展趋势。但就目前情况来看，中小城市在培育和发展自身城市品牌的过程中存在很多问题，例如意识缺乏、创新不足、产业支撑不够等。

1.中小城市品牌建设的问题与现状

随着社会的日益发展，不管是城市的管理层还是国家政府，都越来越意识到城市的品牌建设是非常重要的部分。然而，不同于一线大城市，中小城市的品牌建设缺乏大城市先天的优势，而且或多或少地存在后天的不足，因而在自身品牌建设道路上走得越发崎岖不畅。

1.1品牌建设的策略和方法不当

在中小城市品牌建设的过程中，涉及到多方面的管理问题，例如品牌的定位、设计、推广、以及管理等问题。而大多中小城市在自身的品牌定位方面都存在着混乱而单薄的现象，例如某些城市单一地根据自身的煤炭资源优势而将自身定位为煤城，而忽略了城市内部的其他品牌优势；也有部分城市片面地看待城市的品牌定位问题，认为城市的品牌建设仅仅是做广告、喊口号的形式主义，而没有将城市的品牌建设变成一个系統的建设工程和战略去施行。另一方面，许多城市在品牌推广方面也存在着策略不当的问题，在对城市品牌进行宣传的时候，注重推广外在城市形象，而忽略城市的核心凝聚力的关键性。

1.2城市核心品牌内涵建设力度不足

城市在自身的品牌策划和设计的过程中，往往只是空有表面的品牌设计而没有内在的品牌内涵建设。当城市的品牌建设沦落为空洞的喊口号而没有内在核心思想的支撑时，城市的品牌建设就变成了一棵空心大树，根本经受不住任何风吹雨打。此时，相关的城市品牌管理和建设部门就应该注重城市自身核心品牌形象的建设，打造真正属于城市并且能够体现城市突出标志的品牌形象，加强城市的核心内涵和城市凝聚力建设，同时还要动员民众、社会相关组织、企业等组织或人员共同参与到企业的品牌建设中去。

2.中小城市品牌建设的步骤

对于中小型城市进行城市品牌培育还没一套完美的方法，但是一个基础的培育过程应该要有五个重要的因素，政府部门的足够重视是基石，城市品牌的设计和创新是核心内容，系统、科学的营销传播方式是关键，多方面的共同推广是城市品牌的传播宗旨，增强城市的实力是根本目的。因此，对于中小城市而言，培育和发展城市品牌需要一套整体化系统化的建设流程，而在建设过程中需要引入城市中多方面力量，协助推动进程的前进。这个过程总体上分为组织的建立、平台的打造、内容的丰富、营销的发展等步骤。

2.1组织的建立

城市品牌的培育过程是一个系统化的流程，因此在整个培育过程中需要一个组织对活动的进行进行管理及决策，因此建立城市品牌管理组织是培育过程中的首要环节。而管理组织不是单一的组织，其应该包含三种不同职能的不同组织。首先是城市品牌项目组织，其主要职能是对城市品牌的方向加入创新创意，并对项目的运行进行管理、经营；城市品牌工作组织，其主要职能是对品牌理念进行扩展以及组织之间的沟通。该组织成员主要由政府宣传部门的工作人员、经济发展部门的工作人员、旅游部门的工作人员组成；城市品牌指导组织，其职能主要是应用科学眼光及方法对城市品牌的培育方式及方向进行指导，该组织的成员主要由金融商业方面人才、高校学者、政府发展部门成员等组成。三个组织相互协作，为整个城市品牌培育过程提供组织管理作用。

2.2平台的打造

随着科技的发展，媒体渐渐变得多样化，而媒体对城市品牌的宣传和管理而言具有像载体一样的功能，因此在城市品牌的培育过程中一定要充分利用新媒体的作用，建设城市的官方网站，打造一个培育城市品牌的平台。在官方网站上要详细介绍城市品牌的内容，并加入城市的生活、经济、风俗等新闻内容，使得城市的事实消息得以往外传播。

2.3内容的丰富

一个完整的城市品牌内容需要包含品牌的视觉识别、城市品牌的文字资料和实际产品、城市品牌的形象图片和视觉的识别的应用等，而城市品牌是一个持续发展的内容，因此培育城市品牌必须要对其内容进行丰富。

在培育过程中，城市品牌的项目组织要创建城市品牌的视觉识别系统，对其使用方法进行规范，例如对品牌中的标志进行组合，对字体和颜色的应用进行统一。城市品牌的文字资料和实际产品是包括了品牌的宣传手册、宣传影片、标牌挂旗、资料袋等可以在生活细节过程中对品牌进行宣传的产品。与此同时，对于城市品牌的视觉识别，需要制定相关的资料说明及使用标准，促进外来机构或个人对城市品牌进行剖析了解，力求向外界传播一个准确的品牌内容。

2.4营销的发展

营销对于城市品牌的传播具有重要的意义，而品牌营销的主要渠道有：政府部门传播、节日活动传播、外地的媒体传播。政府部门可以对城市内的车站、街道、地标建筑等地方打造营销平台，借助流动人口作为品牌营销的载体进行传播。在一些节日活动的过程中，可以把城市品牌融合植入其中，达到推广的效果。要着重于吸引当地的重要群体，例如高等学府、研究院、商会等，推广城市品牌并引导他们参与其中。对于城市品牌的营销还要延伸至外地，因此还要选择一些外地的优秀媒体进行城市品牌出传播，可以与外地媒体相互结合，进行共同传播。也可以与临近城市合作打造区域性城市品牌进行传播，加大影响力度。

3.结语

城市品牌的培养和发展对城市建设而言的重要性不言而喻，尤其对于处于二线、三线的中小城市，相对而言缺少一定的竞争优势，而培育和发展城市品牌是提升城市竞争力和加快城市现代化的有利手段之一，所以培育和发展城市品牌对于中小城市来说势在必行。（作者单位：1.河北金融学院；2.保定师范附属学校）

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