楼宇哲　顾晨妃

摘 要：企业品牌是以一定物质为载体的精神文化，是企业的灵魂。品牌不仅是个名称，还是销售者向购买者提供的消费方向，更是一个企业发展并且是能长期发展所围绕的核心价值。

关键词：品牌规模；消费者需求；社会责任；趋势力；动态调整；个性化

一、维维集团品牌的创立与发展

维维是一个奇迹。1992年10月，维维集团成立，起初只有几十个员工、资产不过百万，隶属于铜山县粮食局的一个小米厂。而后，经过十多年创业，现已发展成为品牌价值40亿以上、年销售105亿的跨地区、跨行业的大型企业集团。

作为当今中国最大的豆奶企业——维维，是中国10家最大食品制造企业之一。

2005年维维入选中国500家最具价值的品牌。

2007年中国首届大企业竞争力500强排行榜中，维维位列147位。

2000年，维维食品饮料股份有限公司在上交所成功上市，股票代码600300。

2010年，维维入选“2010年度全球消费者信赖的中国食品行业十佳品牌”。

维维集团崛起速度之快、以及多行业的突出业绩，足以证明了其睿智、胆魄与实力。

一路走来，维维集团品牌的创立与发展可谓不易。

当然，维维也面临着企业迅速扩张和可控资源有限的矛盾。起初，豆奶占主导地位的依然是洋品牌，维维作为中国人自己的豆奶品牌的代表，脚下的路该如何走？于是，有了如下的维维氏品牌的发展思想：市场经济靠的是品牌，有了响当当的品牌，才能在市场经济的海洋中扬帆远航，而且要更响亮地打出“维维”这张牌，不仅要依靠维维自身的力量，更要调动全社会的力量。……