张丽莉

摘 要： 经过近些年的发展，高职院校市场农产品营销专业人才培养模式创新取得了一些进展，但仍存在专业特色不明显、实践能力培养不够等问题。本文探讨依托行业和产业需求对高职农产品市场营销人才培养模式进行改革，并分析了改革后取得的成效。

关键词： 行业和产业需求 市场营销 人才培养模式

随着农业产业化与农产品规模化经营的发展，企业对农产品生产与销售人才的需求不断增长。而目前市场营销毕业生仍面临就业较难的境况，相关专业毕业生大都不愿到涉农企业工作，同时，很多农业企业用人单位反映毕业生缺乏解决实际问题的能力，专业特色不强，农产品市场营销人才供需不对称的结构性矛盾非常明显。

一、高职院校农产品市场营销专业人才培养模式现状

1.“农”字专业特色不明显。

目前，虽然大部分农类高职院校均开设了市场营销专业，却未将农类高职院校自身的个性和特色融入于市场营销专业的人才培养模式中，未能很好地突出“农”字特色。课程设置中针对性不够，不能按照农业企业对市场营销人才的需求进行课程设置。存在课程设置陈旧，不能及时根据人才需求的变化进行相应的调整，增加新课程设置等问题。

2.实践能力培养不够。

在实践能力培养方面，大部分农类高职院校工学结合不够，实习单位较少，实践学习方式单一。有些仅是在教学计划中安排一些简单的实习，并且考核不严，很多学生并未按要求完成各项实习任务，导致实践能力未得到切实的锻炼和提高。……