刘美英

摘 要：腾讯对于大型赛事的关注源始于2008年北京奥运会，在三网融合背景下，2012年伦敦奥运会是腾讯体育迎来的第一个大型赛事，随之2014巴西世界杯，2015足球亚洲杯都以其不同代表性展现在受众面前。技术的变革带来传播方式的变迁，同时腾讯独有的社交基因为其大型赛事的传播奠定了坚实的基础。

关键词：大型赛事；腾讯网；传播；发展

一、北京奥运会，大型赛事报道的开端

2008年北京奥运会，网络媒体成为了我国网民获取奥运资讯、观看赛事直播、挖掘赛后新闻的重要选择方式。境外网络媒体第一次打破了中国媒介管理对网络媒体的壁垒，同时，中国政府也开放了部分境外媒体在奥运会期间的互联网接入。不得不说，奥运会的报道使得网络媒体突破了许多的束缚和限制，网络媒体逐渐从非主流媒体向主流媒体靠拢。

腾讯借用QQ的强大用户群建立了以QQ为依托的立体报道模式。

1、虚拟人口社区的成立

腾讯拥有广泛的用户基础，截止2008年4月，QQ注册用户已超过7.834亿，这些用户构成中国第一大“虚拟人口社区”，这些用户为北京奥运会腾讯体育带来了坚实的基础。

2、QQ资讯窗口，即时性互动

通过QQ客户端强制弹出资讯窗口、腾讯迷你首页、即时消息、QQ对话框等形式，实现了与网民的即时性互动。

3、多样立体式传播载体

空间、QQ群、QQ直播、QQ电台、QQ论坛等成为网民提供即时获取信息的载体和渠道，建成全方位的立体式传播模式

腾讯网通过与传统媒体的合作弥补了自身报道奥运经验的不足；……