高广宇

品牌消费已经成为当前市场上新兴的一种消费类型。消费者最注重的是产品的质量，可多数情况下由于无法对商品进行深入了解，只能凭产品的外在包装设计进行选择，因此，树立良好的品牌形象显得特别重要。本文通过对岭南文化的内涵进行简要概述，列举在品牌形象塑造和形象设计方面表现较为突出的自主品牌，从而探讨岭南文化与品牌形象之间的关系，研究发挥区域特色文化在推动品牌符号化和树立自主品牌形象方面的作用。

岭南文化以其顽强的生命力绵延至今，其务实、包容、创新和与时俱进的优良文化特质渗透到广东经济发展的步伐中，广州荔湾文化、沙湾文化等岭南文化的突出代表带动广东省一大批企业建立了自主品牌，以文化软实力带动经济硬实力的增长，提升了广东省的品牌形象。

一、岭南文化与品牌形象

开发特色文化价值成为一种风潮兴起于20世纪80年代，岭南文化因其特殊的地理位置和独具一格的文化内涵，受到广泛关注，其文化价值已经转变为经济价值，在品牌形象塑造方面获得了成功。

（一）岭南文化的内涵

岭南文化体现了岭南人的全部物质和精神活动及其产品，渗透到经济、文学、艺术和生活等多个领域。其表现形式多种多样，从独具一格的岭南画派、岭南建筑、粤剧等地方特色鲜明的艺术种类到求真务实、兼容并包、开拓进取的岭南精神，无不体现着岭南文化的文化价值和丰富内涵。……