舒展

今冬未过，远夏正筹。

作为女性永恒不变的防晒主题，防晒战役在今年更是一反常态，各大品牌纷纷从以往的春夏之交转为从3月份开始布局，提前进入胶着状态，加入这场没有硝烟的战争。

实际上对于多数品牌来讲，防晒产品的推广时间段亦主要集中在3-9月，这在防晒产品的销售数据上能看到显著反应。

根据维恩咨询监测的淘宝、天猫、京东商城、聚美优品等16家网站的防晒销售数据显示，在2014年线上防晒销售的11亿多元中，销售额最大的月份就集中在3-9月中。

其实，防晒产品不仅仅在线上热卖。洛阳色彩化妆品连锁企划部总监孔东强透露，在线下，随着消费者认知的提高与季节性的需要，防晒品已经发展成为相对成熟的品类，成为应季必需品。

根据一份2014年9月份的行业调研数据显示，调研样本中30%的消费者一年四季都有使用防晒霜的习惯，而且如今的消费者对多重功效的产品更加感兴趣。

这样的结论在《化妆品观察》主笔冯建军对洛阳色彩、吉林长风、邯郸华洋美妆等多家全国知名连锁的抽样调研中，得到了验证。冯建军指出，中度防晒，并且是偏向于清爽型质地、带有美白功能的防晒产品已成为消费者的普遍诉求。

而其中，伊贝诗今年全新推出的“美白隔离防晒霜”就是最符合消费者需求的应季之作。

众所周知，伊贝诗自2010年推出防晒产品以来，一直将该品类产品作为明星单品来打造，历经三代的产品更新迭代，仍然畅销终端，成为伊贝诗品牌矩阵中的中坚力量。……