马亚斌

“一白遮三丑”，对于亚洲女性而言，自古以来便以白为美，而东方人对于美白功效产品的探索也从未停止。

自20世纪60年代开始，日本就开启了美白护肤产品的研发之路，开发出了世界上首例添加维生素C的美白产品。20世纪80年代，人们开始意识到紫外线对肌肤的伤害，首次出现了主打防晒的美白产品。20世纪90年代，作为美白的新主张，人们推崇“透明感…‘无暗沉”肌肤，关于促进色素细胞刺激物质以及黑色素排出的研究也更加深入，综合性美白产品不断发展。对美白要求越来越苛刻的亚洲女性，开始风靡科技美白，以及美白针等医学美白产品。

东方女性特有的美白情节，使美白产品从始至终都不缺乏市场，随着女性消费者护肤流程的日趋复杂，对美白产品的需求也将成倍数增长，未来美白品类将会是女性护肤市场上不可忽视的重要角色。

困境与机遇并存的中国美白零售市场

中国化妆品市场对美白功能产品的诉求也一直高居不下，据相关数据显示，美白产品在线上线下各渠道的市场占比达到18%，是仅次于抗衰老的第二功能品类。毋庸置疑，美白品类已成为中国化妆品零售渠道不可或缺的一大品类，但面对如此巨大的市场需求，美白产品在终端零售市场的表现却依然面临着不小的挑战。

首先，相较于其他功能品类，美白产品对技术研发的要求十分高，市场监管不严格造成了市面上充斥了参差不齐的美白产品。由于美白产品真实效果的偏差以及安全隐患问题在过去的几年已经严重伤害了消费者对这一品类的信任度，导致市场对专注美白、安全有效的品牌需求呼声已经越来越强烈。……