黄窦

过去一年，电商、微商、海淘等新兴渠道异军突起，消费者越来越挑剔，可选择性也越来越大。面对消费业态正极速发生着的巨大变化，201 5年化妆品品牌又会发生怎样的变化？

可以肯定的是，2015年想在市场上脱颖而出，就必须抓住当下现代女性的痛点。

根据英敏特（Mintel）的调查显示，“抗击污染”将会成为2015年的消费者趋势之一。以英国为例，约有83%的受访者认为肌肤可以反应出生活状态，22%的女性受访者在寻求洁肤产品以用来抗污染。

而据英敏特最新研究发现，在2011年至2013年间，亚太区个人美容护理产品的“抗污染”宣称出现率增长40%，亚洲市场进而影响国际，拥有抗污染宣称的产品的占比从201 1年的22%升至2013年的27%。

“现在的人们越发重视污染所带来的影响，我们看到美容产品也是逐渐延伸产品功能从而满足不同区域、品类、场合、年龄及性别的要求。”英敏特全球美容彩妆分析师Emmanuelle Moeglin表示。

近日，柴静的一部纪录片再次引起人们对于PM2.5话题的高度重视。在城市污染日益严重、雾霾重重的当下，都市女性的肌肤受到浮尘微粒、紫外线、电脑辐射等的侵袭。其中，日趋严重的城市污染PM2.5成为肌肤损伤的最大元凶，更多的消费者寄望以美容护肤品来抵御污染的侵蚀。

事实上，早在2013年，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际日化巨头旗下品牌便看到了“抗霾”概念背后的市场，陆续推出拥有抗污染宣称的产品，如赫莲娜的“绿宝瓶”、旁氏的清透净白系列产品等。雅诗兰黛还为旗下抗雾霾概念产品中的一款隔离体验套装举行了“邀你加入PM2.5全民监测，分享你心中的纯净都市”活动，并吸引了不少想要为肌肤“抗霾”的消费者。……