乔睿

摘 要： 本文介绍了现代招贴设计中汉字的设计与智慧，介绍了汉字的起源与发展演变，重点阐述了汉字的结构与音、意、形之间的关系，这种关系在现代招贴设计中如何表现与运用，以及常用的方法有哪些等问题。

关键词： 招贴设计 汉字设计 智慧

中国特有的文字叫做汉字，它是音、形、意的集合体，经过几千年来的发展和演化，汉字的发展更加符号化、图像化。汉字最重要的一个特点就是打散后重组能体现出不同的神韵，所以汉字有极为丰富的内涵，更具有独特的文化性与艺术魅力。正是由于汉字的象形性、典型性、象征性和联想性等特点，在信息时代汉字以惊人的发展速度适应商业繁荣的需求。尤其是在平面设计领域的现代招贴设计作品中汉字越来愈受重视，人们通过提高文字表现力增强项目信息准确传达的突出表现，它的现代气息与文化韵味也越来越浓厚。

招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。在中国的现代招贴设计中汉字的应用越来越广泛，它借助设计主题与创意构思，通过对字形的再创造，使字与图形有机结合，形成更加形象化的字形，既准确体现招贴设计的主题，又使作品拥有了广阔的想象空间。

中国的招贴设计与汉字有无法分割的关系，甚至可以说汉字本身就可以被称为中国从古至今的平面设计作品。尤其是书法作品，堪称中华民族平面设计的瑰宝。在世界大融合的今天，汉字不仅在国内的各领域承担传播信息的重任，其他各国也开始重视汉语的学习与应用，汉字的信息交流作用在世界范围内扩展开来。所以汉字应用的价值范围呈现辐射全球的态势。作为中国人，了解、认识汉字智慧、运用和推广汉字在设计中的作用，是一个设计师义不容辞的责任。

那么汉字的发展历程又是怎样的呢？汉字经过了6000多年的变化，其演变过程是：甲骨文（殷商时期）、金文（周朝）、大篆（秦朝）、小篆（秦朝）、隶书（汉朝）、楷书（魏、晋、唐时期）、草书、行书等。

我们以甲骨文为例就可以了解汉字的基本特征。从甲骨文已识别的约1500个单字看，它已具备了“象形、会意、形声、指事、转注、假借”的造字方法，展现了中国文字的独特魅力。甲骨文献的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、灾祸等，是研究中国古代特别是商代社会历史、文化、语言文字的极其珍贵的第一手资料。

自古汉字对中国人的政治、经济、军事、教育、生活就具有重要意义，那时所谓设计应用基本都是以汉字为基本元素，汉字就是中国传统视觉设计的核心。书简、书籍、匾牌、幌子、旗帜、身份、军装等都是以汉字作为识别符号的。服装上会应用寿字、万字等吉祥纹样进行延伸设计。节日里贴春联也是书写在大红纸上的黑色汉字。所以，中国传统文化里，汉字占据人们生活的各个方面，文字的“貌相”虽然有一定的抽象性，但还是被广大受众接受。也许是汉字中的象形特征起到了图形辅助作用。由此可见，中国人更善于在抽象形态里进行联想。

汉字作为世界上唯一使用至今的表意文字，具有独特的魅力。有人称它为方块字，目前只有中国在全民使用，因此它的文化价值不可取代。汉字作为信息传达的重要一环，在现代招贴设计中占据重要地位。首先，我们可以将其视为一种图形元素进行分析。

1.汉字结构的和谐对称美

汉字中有许多字形是对称结构的，反映出中国文化独特的审美思维。它表现为许多汉字都是由对称的结构组成的，如“林”，双木为林；“从”，一人在前，一人在后跟随谓之从；“炎”，一火之谓火，火多谓之炎；这些形体都是由两个完全相同的字符组合而成的，集合以后就产生一种新的意思，这种独特的对称形式，往往给人带来审美愉悦。

汉字是一种以线条为基本组成的文字，线条组合的丰富性和稳定性也决定了汉字造型的灵活和稳定，不同的线条，不同的结合。灵活之中显得稳重，对称之中表现和谐，汉字线条的这种独有的特征带给汉字的就是一种“骨格”，这是一种从汉字本源所散发出来的“气韵”。

2.汉字表达的准确性

字义本身的说明性特征，能够向受众准确传达信息，如一般性的说明文字，发生的时间、地点，相关的单位等。主题性的文字，即标题字准确直接传达信息。

3.汉字的传达意趣

字形与主体物的形意结合，如“雨”字与云彩或古建筑屋顶的结合、“伞”字与房屋结构形态关系的契合，都强化了字义的传达效果，增添了趣味性，扩大了想象空间，深化了招贴的主题与内涵，提升了招贴的艺术品位，展现出了招贴艺术的独特魅力。

4.汉字的象形与图形的转换

充分利用汉字的象形性特征。在汉字中，比如：山、日、月、水、流等汉字都具有典型的象形特征，这时我们就可以将汉字字形构成加以美化和引申，运用它的“图像”内涵，运用替换、联想等艺术手段进行艺术加工，生动直观地展示招贴设计的主题思想。

5.汉字的综合之美——书法

可以说，汉字伴随中国书法的演变不断丰富发展，其象形之美、写意之风，达到了“风雅”的审美意境，形成了中国独特的文字艺术。中国汉字创造之始就十分重视书写实用功能，由于汉字成篇，自古汉字的书写就注意到字体宽窄、疏密、排列得当等和谐的视觉效果。汉字书法之美渐进完善，从隶书到楷书、再到行草，中国汉字的形态风格不断丰富。

基于汉字的这些特点，在招贴设计中设计师甚至抛弃了图形，只以文字的组合、构成达到吸引视线和传达信息的作用。它的好处是使主题更加清晰，符合海报招贴的第一诉求——信息主题的醒目性。

综上所述，汉字在招贴中通过运用图形、汉字、色彩，再借助象征、比喻、拟人、替换、联想等多种方法，准确表达出抽象概念的目的，让画面具有生动的可视性、受众心理的认同性、主题的深刻性。随着电脑软件技术的发展，我们可以对汉字、图形做任意的变化和裁切，包括从二维到三维形态的转换等技术手段，制造出新颖的视觉效果。在数字化的今天，为满足人们更高的需求，设计师要及时了解行业动态，充分考虑新媒体交互的动态、快速特征，让更多的受众感受汉字之美，挖掘汉字信息传达的新型式样，让汉字文化得到更好的延伸与发展。因此，珍惜汉字艺术的文化遗产，发扬汉字设计之美，弘扬汉字艺术的文化价值，也是中国现代设计之道。