崔智颖

摘要：人的一生往往会经历无数悲欢离合。当岁月走过，留下的是永远镌刻心底的斑斓回忆。怀旧情结几乎伴随了每个人的成长历程，也影响着诸多消费者的消费行为。在电影营销中，怀旧传播模式是近来备受欢迎的营销模式之一。本文结合自身经历，探讨电影怀旧传播模式对消费所产生的影响，以期能够引起共鸣。

关键词：电影 怀旧 传播模式 消费 影响

一、怀旧营销概述

（一）概念

怀旧营销就是在营销环节中赋予消费者特定的怀旧元素刺激，以激发消费者的怀旧心理，勾起消费者内心深处的共同回忆，从而引发消费者的购买欲望。

（二）影响因素

1.家人和朋友。例如一首昔日的老歌让人回想起童年伙伴的友谊与欢乐；再如邻家的面包房所传来的鲜奶味会让人想起孩提时代和蔼的外婆。

2.旧物件。例如改革开放初期，国内大部分书籍均采用黄牛皮纸包装，看起来庄严厚重。而日前，就有部分出版社推出了一系列黄牛皮纸包装的印刷品，给人以历经沧桑的感觉。这一举动唤起了广大消费者的怀旧心理，自然也获得巨大销量。由此可见，消费者的怀旧心理显著影响其购买行为。

3.特定事件。例如人们在生活不如意时，大都会怀念曾经的美好生活。亦或人处他乡之时常会有“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”的感觉。一些成功的营销案例，都足以说明借助节日或特殊事件开展营销活动，可以取得比平日更好的营销效果。

（三）应用策略