栗晨阳

相比以往身处幕后，现在的陈海军开始积极抛头露面，参与到行业中。“我需要亲力亲为和身先士卒。”

第一次见到陈海军的时候，他刚搬到位于上海市莘庄区的新办公室。莘庄聚集了不少本土化妆品企业和工厂。但对于陈海军这个在化妆品行业待了十五年以上的人来说，这个地方却还有点陌生。

这是陈海军进入的第二个本土企业，他的上一个身份是相宜本草常务副总经理。

2000年加入欧莱雅，在欧莱雅中国一路升为商务总经理（欧莱雅中国销售业务的总负责人）；2010年被行业第一高薪挖到相宜本草做常务副总经理，主管市场与销售，此后相宜本草销售一路飙升，成为本土企业在KA渠道的第一品牌。

这样的履历在行业内堪称完美。《化妆品观察》总编邓敏曾评价陈海军为“兼具国际视野和本土智慧第一人”。

2014年7月，相宜本草主动终止上市后，陈海军选择了离开。当他离开相宜本草时，有不少企业抛出了橄榄枝。

为何下一站却是金蔻——这个在面膜领蜮沉淀多年，但仍然处在突围期的品牌？

“以前习惯了经理人的身份，现在我想以创业者的身份把企业做大做上市。”接受《化妆品观察》专访时，陈海军并没掩饰自己仍然在追求的目标。相宜本草没有上市，对陈海军而言仍然是一个难解的遗憾。

为什么不选择从零开始创业？

由彼得·蒂尔写的《从o至ui》 -书最近火遍了商业圈，该书鼓励积极寻找蓝海，以创新思维去引领市场。这种容易鼓舞人心的观点又激发了一批创业者的热情。……